Одно дело — смотреть фильм на большом экране в кинотеатре один раз, другое — купить диск или право на онлайновый просмотр картины. Но такого разделения кинокомпаниям недостаточно. Ведь теперь зрители смотрят кино не только в кинотеатре или на экране телевизоров. Следовательно, почему бы не вести ценообразование на основе диагонали дисплея, на котором будет идти просмотр?
Именно это предложил Джеффри Катценберг, глава студии DreamWorks Animation. По его мнению, через десять лет такой подход будет применяться повсеместно. Вот что он сказал:
«Фильм будет выходить, и вы получите семнадцать дней, то есть три уик-энда, чтобы показать его в кинотеатре. За это время собирается 95% выручки 98% фильмов. На восемнадцатый день фильм станет доступен везде, и пользователь будет платить за размер экрана, на котором смотрит его. Просмотр на киноэкране потребует $15, на 75-дюймовом телевизоре — $4, на смартфоне — $1,99. Всё будет так, и такой подход совершит переворот в киноиндустрии».