Рынок интернет-торговли в России впервые с 2020 года продемонстрировал существенный рост рентабельности. По данным Росстата, в первом полугодии 2025 года показатель достиг 21,7%, что эксперты связывают с увеличением объема онлайн-покупок и завершением этапа агрессивной конкуренции между крупными маркетплейсами.
Российский рынок интернет-торговли демонстрирует рост рентабельности после нескольких лет околонулевых значений. По данным Росстата, в первом квартале 2025 года рентабельность отрасли достигла 21%, а по итогам полугодия показатель вырос до 21,7%. Это первое значимое улучшение с 2020 года.
Согласно Ассоциации компаний интернет-торговли, рынок переходит к этапу устойчивого развития. За последнее десятилетие игроки построили масштабную инфраструктуру и сформировали активную клиентскую базу. Текущий рост объясняется увеличением объема онлайн-покупок, завершением агрессивной конкуренции маркетплейсов и уходом с рынка убыточных компаний.
При этом отмечается, что несмотря на общую позитивную динамику, ждать высокой рентабельности от каждой отдельной компании не стоит. Онлайн-торговля остается бизнесом, требующим постоянных и значительных инвестиций в развитие складской и ИТ-инфраструктуры, а также в привлечение клиентов. Инвестиционная фаза не завершена — игроки продолжают развивать складские мощности в регионах и решать задачи «последней мили».
Некоторые аналитики, однако, указывают на возможные методические особенности данных Росстата. Высказывается мнение, что рост рентабельности может быть частично связан с переносом убытков на показатели индивидуальных предпринимателей, которые не учитываются в отчетности.
Крупные игроки комментируют ситуацию с позиции своих операционных моделей. Представитель Wildberries заявил, что их бизнес исторически является прибыльным. В Ozon акцентируют, что развитие маркетплейса сопряжено с высокими затратами, но компания вышла на положительную рентабельность по EBITDA к 2023 году благодаря эффекту масштаба и оптимизации логистики.