Минцифры работает над внедрением единого идентификатора пользователя на всех цифровых платформах. Инициатива направлена на повышение точности статистики аудитории. Данные будут обезличиваться компаниями перед передачей аналитикам.
Минцифры работает над внедрением единого идентификатора пользователя для цифровых платформ. Как сообщила заместитель главы ведомства Бэлла Черкесова, эта мера направлена на повышение точности измерения аудитории и совершенствование подходов к медиаизмерениям.
В настоящее время интернет-ресурсы, включенные в реестр Роскомнадзора, передают обезличенные и зашифрованные данные о пользовательской активности компании Mediascope для формирования статистики. В министерстве подчеркивают, что информация обезличивается самими платформами до передачи, что исключает возможность установления конкретных предпочтений отдельных пользователей.
Основное предлагаемое изменение заключается в создании постоянного идентификатора, который будет привязан к номеру телефона с последующим обезличиванием. По мнению разработчиков, это позволит корректно учитывать пользователей, которые заходят с разных устройств и платформ, и устранит искажения в статистике, возникающие при текущем подходе.
Александр Папков, вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), отмечает, что существующая практика ведет к фрагментации данных между различными экосистемами. Это создает сложности для рекламодателей при кросс-платформенном анализе и может приводить к дублированию рекламных коммуникаций. По его словам, унификация идентификатора способна частично решить эти задачи. Одновременно эксперт указывает на важность создания защищенных механизмов обмена данными, которые не раскрывают коммерчески чувствительную информацию, и обеспечение равного доступа к новым инструментам для всех участников рынка.
Проект документа в настоящее время проходит этап обсуждения с представителями отрасли, бизнес-сообщества и заинтересованными ведомствами.