На заре массового интернета и соцсетей мем воспринимался как элемент онлайн-развлечения — быстрый способ пошутить и собрать лайки. Однако со временем стало ясно, что мемы превратились в форму коллективного мышления, способ упаковать сложные идеи в сверхсжатую визуально-текстовую конструкцию и передать их без длинных рассуждений.
«Компьютерра» пообщалась с экспертами и выяснила, как мемы превратились в новый язык метафизики — язык, на котором общество обсуждает тревоги, идентичность и смысл происходящего.
Мемы как новый язык мышления
Информационная перегрузка изменила способ восприятия реальности — длинные тексты уступают место форматам мгновенного считывания. Эксперты сходятся во мнении, что мемы функционируют как «сжатые концепты», позволяя передавать объемные смыслы быстрее, чем традиционные тексты или видео.
«В 1966 году Сэмюэль Дилэни написал роман “Вавилон-17”, построенный на гипотезе лингвистической относительности Сепира-Уорфа. Центральная интрига — искусственный язык, который сжимает смыслы: одно слово содержит концепцию, для описания которой обычному языку нужен абзац. Мемы работают очень похожим образом», — отмечает контент-маркетолог и стратег Валерия Ефанова.
Екатерина Федосова, магистр искусств и гуманитарных наук, PR-менеджер сервиса вишлистов «Подаркус», продолжает эту мысль: «Мем — это не просто картинка с подписью. Это короткие поликодовые и мультимодальные капсулы, где одновременно работают изображение, текст, эмоция, культурный и социальный контекст. Объединение нескольких типов коммуникации позволяет быстро передать сложную мысль. Если для восприятия текста и видео нужно время и внимание, посыл мема считывается за секунду и сразу выдает метафору».
Леонид Преловский, менеджер проектов в «Интериум», считает, что мемы возникли в ответ на перегрузку смыслами в цифровой среде, где человек одновременно реагирует на десятки потоков информации. А Марина Казаринова, PR-менеджер сервиса для предпринимателей «Кнопка», добавляет, что мем работает как мыслительный ярлык — он передает комплекс идей, эмоций и отношений через знакомый шаблон.
«Мемы стали новым языком мышления, потому что они передают смысл не последовательно, а сразу, через узнавание. В отличие от текста или видео, мем не требует объяснения: он опирается на общий контекст и коллективный опыт. Это форма мышления ассоциациями, где смысл считывается быстрее, чем формулируется словами».
Людмила Сова, заместитель начальника управления по связям с общественностью Кадрового центра Депздрава Москвы, эксперт по коммуникациям.
Мемы — показатель культурного кода
Мнения экспертов сходятся в том, что мемы стали инструментом быстрой социальной идентификации и индикатором культурного кода. «Например, зумерские мемы абсурдны, многослойны и намеренно ломают структуру шутки. Для миллениалов и более старшего поколения они выглядят как хаос», — приводит пример Екатерина Федосова, магистр искусств и гуманитарных наук, PR-менеджер сервиса «Подаркус».
«Мем определяет, какой юмор мы потребляем и как его обрабатываем. Это достаточно емкая единица контента, которая помогает быстро передать наши взгляды, отношение к чему-то», — считает Виталий Вебер, руководитель контент-направления Blink.
«Критики говорят: мемы упрощают серьезные темы. Но мы видим иное: мемы не заменяют глубокий анализ, а становятся точкой входа в тему, — рассуждает Марина Казаринова, PR-менеджер сервиса для предпринимателей «Кнопка». — Они как афоризмы в древности: сжатая форма мудрости, которая запоминается и становится поводом для размышлений».
«Если вы понимаете мемы про “кота Шредингера” или “проблему вагонетки”, вы маркируете себя как часть определенного интеллектуального слоя. Существуют мемы айтишников, медиков, историков. Непонимание шутки — это сигнал о том, что вы находитесь вне данной среды. Таким образом, мемы стали самым быстрым способом социальной стратификации в сети».
Виктор Кох, хедж-фонд менеджер, инвестор, cерийный предприниматель, основатель платформ Slinky и Stickeroid
Схожего мнения придерживается и Родион Чепалов, практикующий психолог: «Мем всегда “для своих”: по возрасту, опыту, политическим взглядам, профессиональной среде, интересам. Мемы зумеров, миллениалов, пожилых людей, айтишников, аниме-сообществ или политических групп могут быть абсолютно непереводимы друг для друга».
По мнению контент-маркетолога и стратега Валерии Ефановой, мем работает как тест на наличие культурного кода: «Он ничего не объясняет — он активирует то, что уже есть в голове у аудитории. Это концентрированная упаковка смысла: чтобы декодировать мем за долю секунды, нужно владеть скрытым контекстом — отсылкой к сериалу, политическому событию или локальному мему».
При этом Валерия добавляет: «Говорить, что мемы упрощают философию до поверхностных шуток, — снобизм. Философы сами первые начали играть в мемы: существуют целые паблики, где через “котиков” или, как Саймон Эвнин, через комиксы про Бэтмена разбирают Хайдеггера и Витгенштейна. В эпоху информационной перегрузки мем — это единственная форма, способная пробить баннерную слепоту и заставить задуматься о сложном».
Роль интернета в развитии мемов
Без цифровой среды мемы не приобрели бы нынешней скорости эволюции и масштабов распространения. «Интернет создал среду, где скорость реакции важнее глубины проработки. Мемы идеально подошли на роль “философских капсул” по нескольким причинам: виральность и сильный эмоциональный резонанс», — считает Виктор Кох, хедж-фонд менеджер, инвестор, серийный предприниматель, основатель платформ Slinky и Stickeroid.
Антон Запускалов, редактор в компании Flocktory, добавляет: «Соцсети ускорили распространение мемов, превратили их из локальных шуток в способ транслировать мировоззрение. Любой может упаковать мысль в мем-формат, и если она будет вызывать массовый отклик, соцсети усилят этот эффект алгоритмами, мем увидит еще больше людей».
О важной роли социальных сетей говорит и Елизавета Лисман, SMM-директор digital-агентства АЙNET: «Соцсети обеспечили мемам виральность, мгновенную обратную связь и эволюцию от пользователя к пользователю. Это создало среду для народной философии — спонтанного обсуждения экзистенциальных, этических и политических тем через иронию».
«Интернет дал мемам три ключевых условия, без которых они не стали бы так популярны: мгновенную репликацию, коллективное редактирование смыслов и иронию как защитный механизм. Благодаря этому мем стал способом безопасного философствования в сети. При этом мемы не заменяют и не упрощают философию, а выполняют иную функцию: они отвечают не на вопрос “почему?”, а на вопрос “как это ощущается?”, передавая экзистенциальное знание, а не дискурсивное».
Леонид Преловский, менеджер проектов в «Интериум»
«Цифровая среда поощряет краткость и точность, а мем позволяет упаковать сложный взгляд в простую форму, сохранив интонацию, иронию и позицию автора», — заключает Людмила Сова, заместитель начальника управления по связям с общественностью Кадрового центра Депздрава Москвы, эксперт по коммуникациям.
Заменят ли мемы статьи, эссе и лекции
Рост влияния мем-культуры неизбежно ставит вопрос о конкуренции форматов: может ли короткая визуальная формула вытеснить развернутый анализ? Мемы действительно стали частью образовательной и научно-популярной коммуникации, но их функционал принципиально иной.
«Мемы не заменят глубокий научный анализ. Но они помогают популяризировать идеи в форме нового способа обсуждения. Это новый слой поверх науки и философии. И, возможно, самый честный индикатор общественного настроения», — считает Екатерина Федосова, магистр искусств и гуманитарных наук, PR-менеджер сервиса «Подаркус».
Схожей позиции придерживается Марина Казаринова, PR-менеджер сервиса «Кнопка»: «Мемы не заменят научные статьи или глубокие эссе. Но они уже становятся метаязыком для привлечения внимания и передачи ключевых месседжей. В онлайн-среде мем может быть заголовком, который ведет к статье, или иллюстрацией к лекции. В блоге “Кнопки” мем всегда иллюстрирует статью и становится частью серьезной коммуникации, а не просто развлечением».
«Мемы вряд ли заменят научные статьи или лекции, но в онлайн-среде они уже стали альтернативным способом формулировать и распространять идеи. Это не конкуренция, а сосуществование форм: мемы работают на уровне быстрого смысла и коллективного опыта, дополняя традиционные форматы, а не вытесняя их».
Людмила Сова, заместитель начальника управления по связям с общественностью Кадрового центра Депздрава Москвы, эксперт по коммуникациям
«Наверное, теории газодинамики можно упаковать в пару мемов. Но вряд ли по ним кто-то спроектирует ракетный двигатель. Научные статьи — это доказательность, опора на прошлый опыт, аргументы. Они разворачивают смыслы, объясняя их причины и следствия. Мемы, наоборот, сужают смыслы до крупиц информации. Это разные формы контента, которые служат разным целям», — подводит итог Слава Лобанов, старший креатор Narrators Agency (входит в E-Promo Group).
Заключение
Мемы перестали быть исключительно элементом развлекательной культуры — сегодня они выполняют функцию когнитивных маркеров эпохи. В условиях ускорения информационных потоков именно сжатые, мультимодальные форматы оказались наиболее приспособленными к передаче коллективного опыта и эмоционального знания.
При этом мем не конкурирует с философией или наукой в их классическом понимании. Он не доказывает и не разворачивает аргументацию — он фиксирует состояние, интонацию, ощущение момента. Мем — это способ сказать «мы это чувствуем» быстрее, чем успеваем сформулировать, почему.
Вероятнее всего, будущее за сосуществованием форматов: глубинный анализ останется в статьях и лекциях, а мемы продолжат выполнять роль триггеров смысла и точек входа в сложные темы. И в этом качестве они уже стали полноценным языком современной культуры.