В марте «Яндекс» планирует вывести на рынок новый сервис заказа такси — Fasten, ориентированный на молодую аудиторию крупных городов. Приложение будет предлагать только поездки и получит собственную ценовую политику, не пересекающуюся с другими брендами компании, такими как «Яндекс Go», Uber Russia и «Везет».
«Яндекс» планирует расширить число своих сервисов такси. В марте компания намерена запустить новое приложение для заказа поездок под брендом Fasten. Сервис будет ориентирован на молодую аудиторию в крупных городах. Для этого сегмента разработают отдельную ценовую политику и позиционирование. Визуальное оформление нового бренда не будет похоже ни на «Яндекс Go», ни на другие существующие приложения компании.
Отмечается, что в новом сервисе будет доступен только заказ такси. По данным собеседников, около 10–15 процентов пользователей хотят иметь отдельное приложение исключительно для поездок, без дополнительных функций. В настоящее время у «Яндекса» уже есть суперапп «Яндекс Go» с множеством услуг, а также приложения Uber Russia и «Везет».
Эксперты считают, что запуск отдельного бренда для молодежи — это попытка более точно настроить продукт под конкретную аудиторию. Внутри одного крупного приложения сложно реализовать такую сегментацию. С маркетинговой точки зрения, новый сервис может помочь управлять восприятием цены, так как молодежь чувствительна к тарифам. Кроме того, это дает свободу в коммуникации: для молодой аудитории нужен другой визуальный язык и тональность, которые проще реализовать в отдельном проекте. Также узкоспециализированное приложение может восприниматься как более простое и быстрое по сравнению с мультифункциональным супераппом.