Отсутствие пожертвований заставило Wikimedia провести массовую рекламную кампанию.

По данным Wikimedia Foundation, только 1% из 450 млн посетителей онлайн-энциклопедии готовы жертвовать на поддержку сервиса. До сих пор компания практиковала 3-х недельные ежегодные баннерные кампании, проводимые в декабре. В последний раз планировалось собрать $20 млн. Теперь для повышения дохода Wikimedia тестирует новые форматы рекламы: полноэкранные и через социальные сети.