Бизнес компании онлайн-торговли Toms построен на модели продаж buy-one-pair and give-one-away («купи одну пару обуви, чтобы подарить вторую»). В честь 9-летнего юбилея компании ее основатель Блейк Мукоски начал размещать в соцсети фотографии покупок под хештегом #withoutshoes, дав обещание передать безвозмездно неправительственным организациям 1 млн пар обуви для неимущих.