Тем самым Google стремится не отставать от главного конкурента – компании Apple с ее голосовым помощником Siri, который умеет предоставлять сервисы от сторонних компаний, в числе которых AirBnB, Pandora и Lyft. Приложения, подключаемые к Google Now, будут выдавать контекстно-зависимую информацию в удобной форме карточки Now.