Инициативы CEO Facebook по развитию Интернета на развивающихся рынках (проект Internet.org) с целью наращивания абонентской базы вызвали критические замечания среди представителей отрасли. Это выразилось в продвижении новой социальной сети Ello, а также с комментариями руководителя Apple Тима Кука, заявившего, что для «определенных» компаний клиенты стали «продуктом» для заработка.