Приложение создавалось как конкурент TikTok, однако соцсеть приняла решение сосредоточиться на развитии видео в основном приложении Instagram.
Как сообщили представители Instagram, компания отказалась от отдельного приложения IGTV, чтобы упростить пользователям задачу по поиску и созданию видео. Соцсеть планирует создать единый способ обмена для видео разного типа и создать инструменты для заработка на рекламе в видеороликах.
Планы по развитию приложения IGTV стали известны в 2018 году. Предполагалось, что пользователи будут публиковать в нем длинные вертикальные видео. Компания продвигала эти видеоролики в приложении Instagram. Однако в 2020 году кнопку для перехода к IGTV убрали из основного приложения, позже IGTV переименовали в Instagram TV. В результате компания решила полностью от него отказаться.