Медиарынок в эпоху цифровых перемен стал темой дискуссии на ПЭМФ-2025

Ведущие эксперты медиарынка собрались на панельной сессии «Медиа в эпоху трансформации: как сохранить доверие и внимание аудитории» в рамках Петербургского экономического медиафорума. В дискуссии приняли участие руководители крупнейших российских СМИ, включая «Аргументы и факты», LIFE, SHOT, «Сноб» и аналитиков ВЦИОМ.

На ПЭМФ-2025 прошла сессия «Медиа в эпоху трансформации: как сохранить доверие и внимание аудитории». Основной темой обсуждения стали радикальные изменения в медиапотреблении: рост влияния коротких форматов, видео и социальных сетей, фрагментация аудитории и кризис доверия к информации. По словам участников, современный потребитель контента стал более требовательным, но при этом менее сосредоточенным, что заставляет медиакомпании пересматривать стратегии производства и дистрибуции материалов.

Спикеры отметили, что искусственный интеллект и алгоритмы персонализации — ключевые инструменты для удержания внимания аудитории. Однако они предупредили о рисках чрезмерной автоматизации, которая может привести к потере авторского стиля и глубины контента. Особое внимание уделили борьбе с фейками — эксперты предложили развивать системы верификации и усиливать редакционный контроль.

Несмотря на цифровизацию, участники отметили неожиданный тренд — возвращение интереса к традиционным форматам, включая печатные СМИ и аналитические материалы. По мнению Руслана Новикова («АиФ»), это реакция аудитории на информационный шум и поверхностный контент в соцсетях.

В завершение дискуссии спикеры сошлись во мнении, что главная задача медиа в новых условиях — баланс между адаптацией к трендам и сохранением миссии просвещения. Как подчеркнул Валерий Федоров (ВЦИОМ), доверие аудитории остается ключевым активом, и его потеря будет стоить медиаиндустрии дороже, чем временное снижение охватов.

Что будем искать? Например,ChatGPT

Мы в социальных сетях