Клуб продюсеров Центра развития креативной экономики АСИ и Лаборатория креативных индустрий СКОЛКОВО провели пленарную дискуссию и открытый питчинг проектов в рамках мероприятия «Creative pitch day: инвестиции в креативные индустрии». На нем обсуждались вопросы финансирования этой отрасли экономики и то, какие креативные проекты достойны внимания от инвесторов. О том, на что стоит обратить внимание инвесторам креативных индустрий, — читайте в статье.
Где деньги в креативных индустриях?
Инвестиции в креативные индустрии в России развиваются по собственным правилам, отличным от традиционного бизнеса. Это отметил Виталий Полехин, президент Международной организации Investoro, в рамках пленарной дискуссии в Школе управления Сколково.
По его словам, в таких проектах важно сочетание энергичности авторов и продуманного бизнес-подхода. Обычно авторы горят своей идеей, но не думают о тайминге, о рынке и о монетизации. Инвестору в этой ситуации важно видеть не только идею, но и то, как она сможет зарабатывать.
Однако топ-менеджер отмечает, что эмоциональная вовлеченность тоже важна. Проекты, которые несут не только доходность, но и социальный или культурный эффект, часто получают поддержку частных капиталов. Это касается и игровых проектов, и анимации, и музыки, где технологии пересекаются, а креаторы создают продукты, способные быть востребованными на локальном и международном рынке.
Особое место в креативных индустриях, по мнению эксперта, занимает геймдев. Игры — это пример креативного продукта, где уже на ранних стадиях важно подтверждение спроса, пилоты, тесты и метрики интереса аудитории. Также государство сейчас заинтересовано в том, чтобы привлекать внимание молодежи к истории через видеоигры.
«Государство активно смотрит и хочет, чтобы российские дети играли не в американских спецназовцев, а в русских богатырей».
Виталий Полехин, президент Международной организации Investoro
По словам Галины Дегтяревой, управляющей партнера венчурного фонда «Аэтон», на российском рынке наблюдается заметная государственная поддержка. Доля креативных индустрий в ВВП растет, а получение стартовых грантов для проектов становится относительно доступным. Однако, чтобы бизнес был устойчивым, после первого финансирования важно привлекать венчурные фонды и корпоративных инвесторов, которые помогут генерировать кэш-потоки и масштабировать продукт.
Особое внимание Дегтярева уделила видеоиграм. Она подчеркнула, что российские команды в игровой индустрии демонстрируют высокий уровень профессионализма и конкурентоспособность на международной арене. Кроме того, Дегтярева отметила, что удержание креативных команд — ключевой фактор успеха.
Российский рынок в этом плане показывает хорошую адаптивность: продакшн-компании создают сбитые, долгосрочные команды, которые способны эффективно работать вместе.
Надежно ли инвестировать в геймдев?
Развивая тему инвестиций в геймдев, Галина Дегтярева подтвердила «Компьютерре» проблему отъезда за границу перспективных российских команд по разработке игр. Однако она утверждает, что в стране уже есть немало инициатив, которые позволяют разработчикам видеоигр создавать продукты внутри России и затем распространять их не только по стране, но и за рубежом.
Управляющий партнер фонда «Аэтон» подчеркнула, что важно работать с командами и ключевыми специалистами, чтобы донести: российский геймдев существует, он развивается, в нем есть инвесторы, заказчики и потребители. Хотя объем рынка пока уступает мировому, именно из России можно начинать проекты и постепенно масштабировать их на другие регионы, включая страны глобального Юга и арабский рынок. При этом для работы на международной арене можно рассматривать и создание дополнительной юрисдикции за рубежом.
«Я, безусловно, оптимист и, повторюсь, что верю в те команды и компетенции, которые есть у нас в России, в частности — в игровые. Поэтому я уверена, что все будет лучше. Мы быстро учимся на своих ошибках — это факт. Так что, безусловно, все будет хорошо».
Галина Дегтярева, управляющий партнер фонда «Аэтон»
Заместитель управляющего директора «Совкомбанка» Борис Весельский отметил, что банки готовы инвестировать большие суммы в видеоигровые проекты, но при грамотной поэтапной проверке — от фокус-групп до тестирования на целевых аудиториях. Риск провала минимален при таком подходе, особенно если экспертиза проводится профессионалами.
Эксперт подчеркнул, что за любое финансирование кто-то несет ответственность, и перед принятием решений необходимо оценивать не только математику проекта, но и профессионализм команды. По его словам, в банке действует коллегия, которая анализирует опыт, результаты и надежность разработчиков.
Весельский уверен, что связка банков, институтов развития и креативных продюсерских объединений способна дать сильный результат: «Лучше денег чем банки, никто не даст, потому что это наш бизнес», — добавил он.
Заместитель управляющего директора ПАО «Совкомбанк» заключил, что в стране сейчас достаточно капитала, и главное — чтобы инвесторы верили в разработчиков, но при этом избегали сомнительных кейсов.
«На самом деле все можно выстроить — это совсем не сложно. Сейчас в стране много капитала, и главное, чтобы одни люди поверили другим. Но, конечно, нужно смотреть во что инвестируете. Уверен, что в таком случае все будет хорошо».
Борис Весельский, заместитель управляющего директора ПАО «Совкомбанк»
От парка аттракционов до запаха степи
В рамках мероприятия также проводился питчинг креативных проектов перед инвесторами. Участники представляли разнообразные идеи, на реализацию которых требовались средства. Жюри отметило разнообразие проектов, но многие из них не были продуманы до конца.
Среди участников были представлены:
- «3D Платформа» — виртуальный 3D-музей и платформа для маркетинга;
- «Всемурад» — мероприятия для бизнеса и досуга;
- «Иваново Заново» — фестиваль современного искусства в городе Иваново;
- «Ялтинская Киностудия» — кино-парк развлечений;
- «Фабрика КОРД» — пространство для отдыха и бизнеса;
- «Цветняшки» —анимационный и развивающий проект для детей;
- Edelmen — сеть ателье с индивидуальной одеждой для мужчин;
- Anastasia gems — проект по сохранению нематериального культурного наследия;
- «Куда потом» — развитие сообщества экспертов по культуре;
- PushKeen — разработка видеоигр по русской культуре;
- ГРИС — Государственные реестр интеллектуальной собственности;
- «Однажды в тридесятом царстве» — мультимедийный проект, вдохновленный героями русских сказок;
- Smell Terra — парфюмерия с культурным кодом.
Особенно выделились два проекта — «Ялтинская Киностудия» и Smell Terra, они получили приз зрительских симпатий. Остальные участники обсуждали планы по развитию своих проектов на нетворкинге.
Выводы
Инвестиции в креативные индустрии в России развиваются динамично, но имеют свои особенности: здесь важно сочетание страсти авторов и грамотного бизнес-подхода.
Геймдев занимает особое место среди таких проектов, поскольку игры требуют подтверждения спроса, тестирования аудитории и продуманной стратегии монетизации. Государственная поддержка и венчурные фонды создают возможности для развития, а профессиональные команды способны конкурировать на международном рынке.
Банковский сектор и институты развития готовы инвестировать при условии системного анализа проектов и надежности команд. В целом, рынок креативных индустрий в России предлагает значительный потенциал доходности, особенно для проектов с социальным и культурным эффектом, но успех зависит от подготовки, структуры и способности команд масштабировать идеи.