В 2025 году вертикальные видеоформаты — клипы и истории — стали ключевым драйвером роста аудитории и вовлеченности ВКонтакте. Просмотры клипов достигли 3 миллиардов в день, а время, проведенное пользователями в мессенджере, значительно увеличилось благодаря новым моделям коммуникации вокруг контента.
Ежедневное количество просмотров VK Клипов достигло 3 млрд, что на 42% превышает показатели предыдущего года. Общее время, которое пользователи проводят за просмотром коротких видео, удвоилось. Число авторов, создающих клипы, выросло на 45%. Развитию формата способствовали новые функции, такие как раздел «Тренды» и клипы в соавторстве — пользователи, знаменитости и бренды вместе создали более миллиона таких роликов.
Формат историй также показывает стабильный рост: просмотры увеличились на 35%, а ежемесячная аудитория составила 58,6 млн человек. За год пользователи поставили более 4,1 млрд лайков, 281 млн комментариев и 118 млн раз проголосовали в опросах. Ежеквартально к созданию историй присоединяются свыше 2,2 млн новых авторов. Популярным инструментом стали «Идеи» — готовые шаблоны для оформления контента.
Рост популярности вертикального видео изменил и способы общения. Пользователи чаще пересылают клипы и истории в личные сообщения, обсуждают их в звонках и организуют совместные просмотры. В результате общее время, проведенное в мессенджере ВКонтакте, выросло на 19%, а длительность звонков увеличилась более чем в 2,8 раза.
Платформа на протяжении года совершенствовала рекомендательные алгоритмы, уделяя особое внимание поддержке качественного оригинального контента. Наиболее вовлекающими темами стали развлечения, хобби, творчество, бьюти, здоровье и блоги инфлюенсеров. На публикации в этих категориях пользователи оставили свыше 36 млрд реакций и комментариев.