Роскомнадзор сообщает, что за первые полгода действия закона рекламораспространители перечислили 7,8 млрд рублей — 99,2% от начисленной суммы трехпроцентного сбора за цифровую рекламу. Платеж, введенный с апреля 2025 года, направляется на поддержку российских ИТ-платформ.
Напомним, что трехпроцентный сбор был введен поправками в закон «О рекламе», которые вступили в силу 1 апреля 2025 года. С этого момента распространители рекламы и операторы рекламных систем обязаны перечислять в бюджет 3% от своего квартального дохода, полученного за показ рекламы российской аудитории. Расчет платежа основывается на данных, которые компании самостоятельно передают в Единый реестр интернет-рекламы.
Целью введения сбора, по заявлению его авторов, является финансирование отечественных цифровых платформ и поддержка ИТ-компаний. В число получателей средств вошли такие сервисы, как «Яндекс», «Дзен», 2ГИС и «VK Видео».
Эксперты отмечают, что к новым регуляторным требованиям рынок уже адаптировался. По прогнозу управляющего директора по продуктам и инновациям группы «Игроник» Анны Мазуриной, в 2026 году ожидается продолжение роста рынка интернет-рекламы, хотя и более умеренными темпами. Основными драйверами развития станут рост перформанс-рекламы, расширение рекламных возможностей маркетплейсов и дальнейшая автоматизация процессов закупки.