В феврале из МТС AdTech уходит директор по MarTech-продуктам и технологиям Владимир Фарафонов. Об этом сообщает пресс-служба компании. Фарафонов является одним из основателей MarTech-направления в МТС.
Курировать продуктовый портфель, который находился в его ведении, будет заместитель генерального директора по стратегии и трансформации МТС AdTech Дмитрий Егудин.
Владимир Фарафонов сыграл ключевую роль в развитии данного направления. В 2018 году он вместе с Еленой Мельниковой запустил сервис «МТС Маркетолог» для малого и среднего бизнеса, использующий Big Data и машинное обучение. На основе его продуктового портфеля впоследствии сформировался бизнес группы МТС AdTech. Годовая выручка группы оценивается примерно в 70 миллиардов рублей, из которых около 40 миллиардов приносит направление MarTech.
Среди значимых проектов под его руководством — запуск в 2025 году собственного биллинга для MarTech и AdTech с единым кошельком, а также внедрение весной прошлого года ИИ-помощника для автоматизации запуска рекламных кампаний. По данным на третий квартал 2025 года, 31% клиентов «МТС Маркетолога» использовали этот инструмент. Также Фарафонов отвечал за заключение технологического партнерства с «МегаФоном» по объединению MarTech-инфраструктуры, развитие SMS-бизнеса, работу с крупным бизнесом и развитие CDP-платформ.
Помимо работы в МТС, Владимир Фарафонов выступал в качестве эксперта и наставника в таких проектах, как StartupHub МТС и молодежная программа Moove бизнес-школы Сколково.