iPhone 17e и MacBook Neo от $599 — Apple использует преимущества своей цепочки поставок, чтобы захватить долю бюджетного рынка. На фоне дефицита микросхем китайские конкуренты вынуждены повышать цены, а цены на новые устройства Apple оказались ниже прогнозов. Компенсировать потери компания планирует за счет удорожания флагманов.
Используя свои возможности в сфере поставок, гигант по производству iPhone стремится увеличить свою долю на рынке более дешевых телефонов и ноутбуков. В марте 2026 года компания представила iPhone 17e и MacBook Neo — оба по цене от $599 (около 47 тысяч рублей по курсу ЦБ на 5 марта 2026 года). Несмотря на удорожание комплектующих, вызванное дефицитом оперативной памяти, Apple не стала увеличивать стоимость смартфона по сравнению с предыдущей моделью, а цена бюджетного ноутбука оказалась даже ниже ожиданий аналитиков.
Рост расходов из-за кризиса микросхем памяти сильнее всего скажется на китайских производителях бюджетных устройств — они будут вынуждены повышать цены, спрогнозировали в IDC. Из-за этого покупатели, которые раньше выбирали более дешевые варианты, получат дополнительный стимул перейти на iPhone, полагают эксперты. Таким образом, Apple может не только укрепить позиции в среднем сегменте, но и расширить аудиторию за счет потребителей, ищущих доступные устройства по стабильным ценам.
Чтобы компенсировать снижение маржи в бюджетной линейке, компания может повысить цены на премиальные устройства. По прогнозам Bernstein Research, стоимость iPhone 18 Pro Max, который должны презентовать осенью 2026-го, будет примерно на 25% выше, чем у предыдущей флагманской модели.