Россияне все чаще покупают более дорогие игровые устройства: средний чек в 2026 году составил 60 тысяч рублей. Лидируют ноутбуки (69% продаж), среди консолей доминирует PlayStation (80% рынка). Покупатели готовы платить больше, чтобы получить актуальные игры и устройство на несколько лет вперед.
В 2026 году российские покупатели все чаще останавливают выбор на более дорогих игровых устройствах, а средний чек на них достиг 60 тысяч рублей. Такие данные получил Мегамаркет, проанализировав продажи приставок и портативных игровых систем.
Самыми востребованными устройствами оказались ноутбуки — на них приходится 69% продаж. На втором месте консоли с 26%, тогда как стационарные компьютеры выбирают лишь 5% пользователей. Ноутбуки, как более универсальное решение, позволяют не только играть, но и работать, что объясняет их популярность.
Среди игровых консолей в России лидирует один бренд: на PlayStation версий Slim и Pro приходится около 80% всех продаж. Доля Nintendo составляет 7%, Xbox и Steam Deck — по 3%, а ретро-консоли Retro Genesis и PGP AIO занимают еще 7%.
В Мегамаркете отмечают, что покупатели все чаще предпочитают дорогие приставки, поскольку новые игры, включая крупные франшизы, выходят именно на последних версиях консолей. Российский потребитель рассматривает такую покупку как долгосрочную, внимательно сравнивая характеристики и выбирая модель на несколько лет вперед.
Данные с витрины цифровых товаров GamersHub подтверждают доминирование PlayStation: 96% проданных карт пополнения баланса приходится на эту платформу, тогда на Xbox и Nintendo остается 4%. При пополнении счета в Steam на ПК-гейминг приходится 83% заказов.
Самыми популярными играми на консолях остаются футбольный симулятор EA Sports FC, приключенческие серии Marvel’s Spider-Man и Tomb Raider, автосимуляторы EA Sports F1 и Gran Turismo, а также файтинг Mortal Kombat 1. При этом экшены серий Battlefield и Call of Duty чаще выбирают игроки на ПК.
Пик продаж традиционно приходится на ноябрь и декабрь, когда совершается до 35% годовых покупок. После новогодних праздников спрос снижается, но остается заметным: с января по март оформляется 25% заказов, остальные 40% распределяются равномерно в течение остальных месяцев.
Основные покупатели — мужчины (79%), а самая активная возрастная группа — пользователи от 25 до 44 лет, на которых приходится около 60% всех покупок. Больше всего приставок приобретают в Москве (24%), далее следуют Санкт-Петербург (6%), Свердловская и Нижегородская области, Республика Татарстан, Самарская область и Краснодарский край.