«Группа Позитив» (бренд Positive Technologies), до сих пор работавшая преимущественно с госорганами и крупным бизнесом, готовится выйти в потребительский сегмент. Компания разрабатывает b2c-приложение для защиты пользователей от мобильных вирусов, телефонных мошенников и других цифровых угроз. Об этом свидетельствуют вакансии на HeadHunter, где Positive Technologies ищет руководителя IT-проекта, системного аналитика и продуктового дизайнера для запуска продукта «с нуля».
Директор по продуктам для защиты рабочих станций и серверов Сергей Лебедев подтвердил разработку нового направления. По его словам, компания рассматривает несколько сценариев: защиту корпоративных мобильных устройств, решение для банков по защите клиентов и приложение для частных пользователей. Первую версию b2c-продукта планируют представить во втором квартале 2027 года, а окупаемость проекта ожидают в течение нескольких лет. Руководителем направления мобильной защиты стал Владислав Ермаков, до мая 2026 года курировавший цифровой бизнес в Почта Банке.
У компании уже есть наработки в этой сфере: собственный антивирусный движок, исследования в области защиты физлиц от мошенников и опыт противодействия массовым и целевым атакам. Аналитик «Эйлера» Софья Астрелина отмечает, что b2c-решения повысят узнаваемость бренда и дадут данные о новых угрозах для улучшения существующих продуктов. Анна Курбатова из Альфа-банка видит в этом потенциал дополнительной монетизации накопленной экспертизы.
При этом аналитики не ждут значительного вклада в выручку в ближайшие годы. По оценке «Эйлера», рынок кибербезопасности России в 2026 году составит около 400 млрд рублей, из которых на b2c придутся лишь несколько процентов. В 2025 году Б1 оценила долю b2c в 2% от выручки вендоров — около 10 млрд рублей. Екатерина Крылова из ПСБ оценивает сегмент в 20–30 млрд против 330–340 млрд рублей корпоративного рынка и прогнозирует, что «Позитив» может занять 3–5% потребительского сегмента. Основными конкурентами станут «Лаборатория Касперского», «Яндекс», встроенные сервисы банков и мобильных операторов.
Аналитик ПСБ предупреждает: в краткосрочной перспективе запуск b2c-продукта может давить на маржинальность из-за больших рекламных бюджетов и массовой службы поддержки, но в долгосрочной компания способна получить стабильный доход по подписочной модели. Выручка «Группы Позитив» по МСФО за первое полугодие 2026 года составила 9,5 млрд рублей, чистый убыток — 1,4 млрд, расходы на R&D — 5,2 млрд, капитализация на Мосбирже — 78 млрд рублей.