Смена торговой марки дополнительно закрепит смешанную реальность за Windows в глазах потребителей, и другим компаниям будет труднее конкурировать с Microsoft на поле иммерсивных интерфейсов. Кроме того этим шагом компания прерывает ассоциирование смешанной реальности и HoloLens.