Публикации нового типа будут выглядеть так же, как и обычные, но при этом получат пометку «реклама». На первых порах рекламные публикации будут демонстрироваться в новостной ленте пользователя социальной сети только в десктопной версии «ВКонтакте». Но в перспективе новый формат планируется внедрить в мобильной версии сервиса, а также в приложениях.