Как объяснил вице-президент по маркетингу МТС, «поведение и потребности людей меняются – благодаря развитию интернета они больше надеются на свои силы в решении разных вопросов». Новыми героями рекламной стратегии МТС станут «реальные люди», поэтому для ее проведения оператор не планирует привлекать знаменитостей. Прежний слоган «На шаг впереди» «проработал» пять лет, а с 2012 года «лицом» МТС выступал Николай Валуев.