Эрик Шатцкер (Bloomberg TV) назвал соперничество между Google и Apple благоприятным. Под его давлением Apple сделала iOS более открытой, например, позволила добавлять экранные клавиатуры от сторонних разработчиков, а также ввела для iPhone несколько типоразмеров взамен одного. Google же, продолжая развивать Android, улучшила платформу и сделала ее менее фрагментарной.