Т-Бизнес в рамках проекта T-Data изучил итоги 2024 года на российских маркетплейсах. Исследование охватило ключевые показатели: число покупок, средний чек и активность на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Магнит Маркет, Мегамаркет и AliExpress.
Исследование T-Бизнес показало, что российские маркетплейсы продолжают расти, хотя темпы замедлились. Оборот универсальных площадок вырос на 41% (в 2023 году — 47%), а число транзакций увеличилось на 20% (в 2023 году — 63%). Средний чек достиг 2 116 рублей, что на 18% больше, чем в прошлом году.
Активность покупателей за пределами Москвы и Санкт-Петербурга остается ключевым фактором роста. Например, в Калининградской области число транзакций выросло на 67%, а в Еврейской автономной области — на 58%. В Омске, Челябинске и Перми прирост составил около 30%, а в Москве — всего 13%.
Ozon показал самый высокий рост среднего чека — 22% (2 710 рублей). Wildberries увеличил средний чек на 16% (1 594 рубля), а Магнит Маркет, несмотря на рост на 16%, остался с самым низким показателем среднего чека — 793 рубля.
Число продавцов растет медленнее: в 2024 году прирост составил всего 7%. Wildberries сохраняет лидерство (56% рынка), за ним следуют Ozon (28%) и Яндекс Маркет (13%). Большинство новичков (66%) выбирают Wildberries для старта бизнеса.
Регионы лидируют не только по числу транзакций, но и по объему трат. Омск (+55%), Казань (+54%) и Челябинск (+52%) показали наибольший рост. Средний чек также вырос, особенно в Казани (+22%, до 2013 рублей). В Москве средний чек увеличился на 15%, достигнув 2444 рублей.