Участники рекламного рынка перечислили в бюджет почти 4 млрд рублей по итогам первого квартала действия нового сбора. Отчисления в размере 3% от дохода с интернет-рекламы обязательны для рекламораспространителей, операторов рекламных систем и посредников.
В конце июня завершился квартал, по результатам которого участники рекламного рынка впервые должны уплатить отчисления в размере 3% от доходов, полученных от интернет-рекламы. Согласно данным Роскомнадзора, эти платежи принесли в государственный бюджет почти 4 миллиарда рублей. Число организаций, зарегистрированных в Едином реестре интернет-рекламы, превысило 56 тысяч, а средняя сумма начислений составила 70 тысяч рублей. Ожидается, что до конца года общий объем платежей бизнеса достигнет 10–12 миллиардов рублей.
Из общей суммы сбора около 300 миллионов рублей, по оценкам, придется на инфлюенс-маркетинг и размещение рекламы в таких платформах, как YouTube, Telegram и VK. Ожидается, что объем рекламных размещений в денежном выражении на этих площадках к концу года может вырасти с 7 до 25 миллиардов рублей. Общие доходы отрасли за первое полугодие составили 275 миллиардов рублей, что на 14% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Новые правила, вступившие в силу с 1 апреля по постановлению Минцифры, обязывают компании, получающие доход от интернет-рекламы, ежеквартально перечислять 3% через Единый реестр интернет-рекламы. Обязанность по уплате возложена на рекламораспространителей, операторов рекламных систем, посредников и агентов. Если договор с рекламодателем заключил рекламный агент, именно он обязан произвести отчисление со своего вознаграждения. От данного требования освобождены информационные агентства и вещатели теле- и радиоканалов.
Собранные средства, как ранее заявляло Минцифры, будут направлены на развитие и поддержку российских ИТ-компаний и отечественных информационных ресурсов. Контроль за отчислениями осуществляет Роскомнадзор. По данным ведомства, более 60% зарегистрированных плательщиков уже выполнили свои обязательства, а более 4,5 тысяч участников внесли корректировки в поданные сведения. Вопрос о возможной донастройке системы регулирования будет рассмотрен после анализа результатов сбора за второй квартал и обращений участников рынка.