X5 Media добавил в мобильное приложение «Пятерочки» новый рекламный формат — рекламу в поиске. Этот инструмент позволяет поставщикам продвигать карточки своих товаров на верхние позиции поисковой выдачи, тем самым увеличивая их видимость для покупателей в момент совершения запроса.
Согласно данным компании, товары, находящиеся в начале списка результатов поиска, в среднем получают в три раза больше просмотров и добавляются в корзину до 20 раз чаще. Рекламные объявления визуально не отличаются от обычных карточек товаров и занимают три промопозиции в верхней части выдачи. Формат доступен для всех товарных категорий.
Аудитория приложения «Пятерочки» составляет более 22 миллионов уникальных пользователей в месяц, 40% из которых регулярно пользуются поиском. Ежедневно через приложение оформляется свыше 350 тысяч заказов на доставку продуктов.
Как отметил директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Media Сергей Юрченко, реклама в поиске нацелена на горячий спрос, когда покупатель уже готов к покупке, что обеспечивает высокую конверсию. По его словам, в ходе испытаний инструмент показал среднюю конверсию в покупку на уровне 10%, что подтверждается ростом продаж у участников тестирования.
Ecom-инструментарий X5 Media включает рекламу в приложениях и на сайтах «Пятерочки» и «Перекрестка» с общим месячным охватом более 32 миллионов пользователей, а также другие онлайн- и офлайн-каналы коммуникации.