2025 год, несмотря на отсутствие каких-то серьезных инноваций в сфере B2C, удивил разнообразием направлений, которые интересны рядовому потребителю. В итоге год запомнился не количеством анонсов, а несколькими яркими продуктами, которые показали, куда движется потребительская электроника в 2026 году. В этой статье разбираемся, какие гаджеты вызвали больше всего интереса в 2025 году и какие из них окажут влияние на индустрию в 2026 году.
Уходящий год показал очень важную тенденцию: производители все чаще работают не над технологическими инновациями, а над формой своего продукта. Коллаборации, повторения и попытки переосмыслить уже существующие форм-факторы стали заметнее, чем редкие аппаратные прорывы.
В результате внимание аудитории привлекают не столько новые функции, сколько способы подачи продукта за счет бренда, дизайна и смещения акцентов в позиционировании. И представленный список самых заметных гаджетов 2025 года подтверждает этот тезис.
Asus ROG Xbox Ally X
Начнем с первой портативной игровой консоли под брендом Xbox — Asus ROG Xbox Ally X. Microsoft, которая владеет Xbox, обратила внимание на быстрорастущий сегмент портативного гейминга и решила войти в него, не разрабатывая устройство с нуля. Для этого компания заручилась поддержкой Asus, уже имевшей опыт в создании портативных игровых консолей линейки ROG Ally.
В результате на рынок вышло устройство, которое в аппаратной основе и внешнему виду опирается на наработки Asus, но при этом продвигается под брендом Xbox. Для Microsoft такой подход позволил минимизировать риски и сократить время выхода гаджета на рынок: разработка железа осталась на стороне партнера, а сама компания сосредоточилась на программной экосистеме, сервисах и узнаваемости бренда. Asus же получила дополнительный канал продвижения своего продукта и доступ к аудитории Xbox, для которой портативный формат ранее был недоступен.
Устройство получилось производительным, эргономичным, но с одним существенным недостатком — операционной системой. Microsoft полностью провалила задачу переноса консольного опыта в «карманный» формат. Увы, Asus ROG Xbox Ally X — это просто еще одно Windows-устройство. Со всеми «прелестями» в виде вечных проблем с оптимизацией игр, кучей ненужного предустановленного ПО и полным отсутствием доступа к играм, купленным в магазине Xbox.
Новый курс компании на размытие своего игрового бренда дает негативные плоды в виде таких устройств и закладывает фундамент под полную ликвидацию игрового подразделения Microsoft. В 2026 году компания не перестанет заниматься консолями, но комментарии руководителей Xbox явно дают понять, что курс смещается от развития собственной аппаратной экосистемы к роли издателя и поставщика сервисов. Xbox все меньше воспринимается как отдельная платформа и все больше — как логотип на чужом «железе» и подписке, что в перспективе делает само существование консольного бизнеса вторичным и необязательным для Microsoft.
Xreal One Pro против Ray-Ban Display
Далее в подборке — умные очки Xreal One Pro и Ray-Ban Display. Первое устройство показывает, как рынок дополненной реальности постепенно уходит от экспериментов к прагматичным сценариям использования. Xreal (бывшая Nreal) давно работает в этом сегменте и делает ставку не на «метавселенные», а на понятную потребительскую электронику. Xreal One Pro — это эволюция уже знакомой концепции: очки выступают в роли внешнего дисплея, подключаемого к смартфону, ноутбуку или портативной консоли.
В аппаратном плане Xreal One Pro не удивляют. Это легкие очки с качественными микродисплеями, хорошей яркостью и приемлемым углом обзора, рассчитанные прежде всего на просмотр контента и игры. Здесь нет попытки заменить реальный мир виртуальным — устройство аккуратно встраивается в существующую экосистему пользователя. Для Xreal такой подход снижает риски: компания не навязывает новый сценарий, а усиливает уже привычные — просмотр видео, работа с документами, запуск игр.
Однако ограничения концепции очевидны. Очки по-прежнему зависят от внешнего устройства, а функциональность напрямую упирается в поддержку со стороны операционных систем и приложений. Xreal One Pro — это удобный аксессуар, но не самостоятельная платформа, и именно в этом заключается ее главный компромисс.
Совсем другой подход демонстрируют очки от Meta* — Ray-Ban Display. Компания продолжает последовательно продвигать собственное видение носимых устройств, делая ставку не столько на дополненную реальность, сколько на социальные и сервисные функции. Ray-Ban Display — это, по сути, умный аксессуар с камерами, микрофонами и интеграцией с экосистемой компании, а не полноценное AR-устройство в классическом понимании.
Meta* сознательно упростила аппаратную часть, отказавшись от сложных дисплеев в пользу базовых функций: съемка фото и видео, голосовое управление, взаимодействие с цифровыми сервисами. Такой подход позволил сделать устройство легче, дешевле и ближе к массовому рынку. В отличие от Xreal, здесь ставка делается не на потребление контента, а на постоянное присутствие в цифровой среде.
При этом ограничения тоже очевидны. Ray-Ban Display сильно завязаны на сервисы компании и вызывают вопросы к приватности, а их практическая польза вне экосистемы Meta* остается сомнительной. Это не универсальный гаджет, а точка входа в конкретную платформу.
В итоге Xreal One Pro и Ray-Ban Display показывают два разных сценария развития носимых устройств. Первый — аккуратное встраивание в существующую технику без попытки все переосмыслить. Второй — движение к сервисной модели, где устройство становится лишь интерфейсом к экосистеме. Оба подхода пока далеки от того, чтобы заменить привычные экраны или смартфоны, но именно они формируют контуры рынка, в котором будущие умные очки могут стать полноценным гаджетом, совмещающим эти два подхода.
* Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Nintendo Switch 2
Следом обсудим Nintendo Switch 2 — преемницу оригинальной Switch, которая была одной из самых обсуждаемых консолей последних лет. Внешне новое устройство напоминает оригинальную Switch, но оно получило 7,9-дюймовый экран с поддержкой HDR и частотой обновления до 120 Гц, а также более мощное железо, способное выводить игры в 4K при подключении к телевизору через док-станцию. Новые Joy-Con 2 получили дополнительный функционал в виде режима «мыши», а крепление, выполненное на магнитах, уменьшило люфт контроллеров.
Сам запуск Nintendo Switch 2 оказался для Nintendo впечатляющим: за первый месяц после релиза было продано 5,8 млн консолей и 5,6 млн копий Mario Kart World, а общие продажи игр за этот период составили 8,6 млн копий.
Несмотря на хороший старт продаж, Nintendo Switch 2 оказалась в странном положении. Консоль активно покупают, интерес к устройству высокий, но контентная часть заметно отстает. Новых игр, ради которых имело бы смысл срочно переходить на новое поколение, практически нет, а основную библиотеку по-прежнему составляют проекты с предыдущей консоли.
В итоге Switch 2 сейчас выполняет роль улучшенного устройства для запуска старых игр, а не полноценной новой платформы. Владельцам остается либо перепроходить знакомые тайтлы с незначительными улучшениями, либо ждать релиза крупных эксклюзивов и новых проектов. Пока же консоль с хорошими продажами просто лежит без дела, ожидая момента, когда Nintendo и сторонние разработчики наконец наполнят ее достойными проектами, что наверняка произойдет, судя по востребованности устройства.
Samsung Galaxy Z TriFold
Теперь взглянем на Samsung Galaxy Z TriFold — развитие линейки раскладных смартфонов от южнокорейской компании. Samsung давно экспериментирует со складными устройствами и, в отличие от многих конкурентов, доводит концепции до коммерческого продукта, пусть и не без компромиссов.
В основе Galaxy Z TriFold лежит идея максимальной универсальности. В сложенном виде это смартфон привычных размеров, в полуразложенном — увеличенный экран для многозадачности, а в полностью развернутом — почти планшет. Samsung делает ставку на собственные наработки в области гибких дисплеев, шарниров и программной адаптации интерфейса, стараясь показать технологическое лидерство и оправдать статус компании, формирующей рынок.
С аппаратной точки зрения устройство выглядит впечатляюще: крупный гибкий экран, флагманское железо и продвинутые камеры. Однако за технологичность приходится платить. Galaxy Z TriFold получился дорогим, тяжелым и сложным в повседневном использовании устройством. Тройной механизм складывания вызывает вопросы к надежности, а увеличенное количество шарниров и экранных сегментов неизбежно сказывается на толщине корпуса.
Не менее спорным остается и программный аспект. Несмотря на усилия Samsung, большинство приложений по-прежнему не готовы к такому форм-фактору. Интерфейс часто выглядит как растянутый смартфонный, а не как полноценно адаптированная рабочая среда. В результате потенциал большого экрана раскрывается лишь в отдельных сценариях — работе с несколькими окнами или просмотре контента, тогда как в остальном устройство мало отличается от обычных складных моделей.
Galaxy Z TriFold становится демонстрацией возможностей, а не ответом на реальный пользовательский запрос. Это устройство, созданное скорее для имиджа и подтверждения технологического превосходства, чем для массового рынка. Хоть устройства и скупают с молниеносной скоростью, но массовыми такие ненадежные гаджеты вряд ли станут, судя по продажам других складных смартфонов.
iPhone Air
И какой же топ обойдется без iPhone? Новый iPhone Air стал попыткой Apple зайти в смежное направление развития смартфонов, возникшее на фоне бума складных гаджетов. Пока одни производители экспериментируют с шарнирами и гибкими экранами, другие делают ставку на противоположную идею — ультратонкий корпус как ключевое конкурентное преимущество. iPhone Air как раз из этой категории.
С инженерной точки зрения задача решена — устройство действительно ощущается необычно тонким, его удобно держать в руке, а дизайн работает как вау-эффект при первом знакомстве. Однако за минимальную толщину пришлось расплачиваться начинкой. iPhone Air получил упрощенную аппаратную часть: менее производительный процессор, уменьшенную батарею, одну камеру и ограничения по тепловыделению. В результате смартфон оказался заметно слабее даже базовых моделей основной линейки iPhone, особенно в ресурсоемких задачах. Формально это все еще iPhone, но по ощущениям — компромиссный.
Проблемы усугубляются позиционированием. iPhone Air оказался слишком дорогим для устройства с урезанными характеристиками и слишком слабым для пользователей, ожидающих от Apple флагманский уровень производительности. В отличие от складных моделей, где необычный форм-фактор хотя бы открывает новые сценарии, ультратонкий корпус сам по себе не дает функциональных преимуществ — это скорее эстетический выбор.
Как итог, продажи iPhone Air оказались крайне низкими. Устройство не смогло заинтересовать ни массового покупателя, ни энтузиастов, готовых платить за эксперимент. Для большинства пользователей разница в толщине не перевесила потери в автономности и мощности, а Apple в очередной раз провалилась в новом для себя сегменте. Поэтому выход складных смартфонов от «купертиновцев» может либо отложиться, либо просто не состояться.
Фены Dyson
А теперь в нашем списке оказался неожиданный гость. О фенах Dyson в этом году говорилось чуть ли не больше, чем о новом iPhone, — и вот почему. Dyson стал редким примером бытового устройства, которое внезапно вышло за пределы своей категории. Причина не в технологическом прорыве, а в нескольких факторах: узнаваемом дизайне, агрессивном продвижении и устойчивой репутации Dyson как «инженерного» бренда. В результате фен начали обсуждать в контексте гаджетов, хотя по своей сути он остается утилитарным устройством.
С практической точки зрения компания (возьмем для примера Dyson Supersonic Nural HD16) просто перерабатывает насадки, улучшает балансировку и продолжает делать ставку на контроль температуры, чтобы избежать перегрева волос. Ничего принципиально нового здесь не появилось: фен выполняет свою основную функцию стабильно и предсказуемо, но не предлагает новых сценариев использования.
Ключевой вопрос, как и прежде, упирается в цену. Фены Dyson заметно дороже большинства конкурентов, а разница в опыте использования будет ощутима далеко не всем пользователям. Для массового рынка это по-прежнему избыточное решение, которое выигрывает не столько функциональностью, сколько статусом и доверием к бренду.
В итоге Dyson попал в список скорее как пиар-устройство года, чем как обязательная покупка. Он показывает, что на фоне стагнации рынка внимание аудитории все чаще переключается на бытовую технику — не потому, что она стала технологичнее, а потому, что в ней хотя бы видно понятное развитие, и такая тенденция сохранится в будущем.
Sber Smart Ring
Еще одним приятным сюрпризом оказался Sber Smart Ring. О кольце от «Сбера» говорили неожиданно много для такого гаджета. Секрет прост, как и с Dyson: узнаваемый бренд плюс агрессивный маркетинг, пытающийся застолбить место в модной категории носимой электроники.
Sber Smart Ring не предлагает ничего принципиально нового — это классический набор функций фитнес-браслета в корпусе стильного кольца. Устройство считает шаги, отслеживает сон, пульс и уровень активности, не предлагая ничего принципиально нового по сравнению с браслетами и часами. Форм-фактор выглядит необычно и привлекает внимание, но практической разницы в сценариях использования почти не добавляет.
С технической стороны кольцо аккуратно собрано и выполняет заявленные функции без явных провалов, однако полноценной автономности здесь нет. Его, как часы, нельзя носить отдельно от основного устройства, и отдельный вопрос — цена и позиционирование. Для устройства с базовым набором функций Sber Smart Ring выглядит переоцененным, особенно на фоне более универсальных умных часов и браслетов. Для массового пользователя такой формат остается скорее экспериментом, чем рациональным выбором.
Поэтому Sber Smart Ring — это пример того, как крупная компания осваивает тренд на компактную носимую электронику, делая ставку на форму и бренд, а не на реальные функциональные преимущества. Вероятнее всего, на этом эксперимент и закончится. Sber Smart Ring рискует стать просто памятным гаджетом 2025-го, не получив продолжения.
Soundcore Work
А вот и пример реального использования ИИ в рабочих задачах. В этом году множество спикеров на конференциях пользовалось разнообразными умными диктофонами со встроенным искусственным интеллектом. Среди таких девайсов можно отметить Soundcore Work от известного китайского производителя аксессуаров Anker. Компания, известная своей аудиотехникой, решила зайти на рынок профессиональных аксессуаров не с очередными наушниками, а с инструментом для повышения продуктивности.
Soundcore Work — часть формирующегося рынка. В 2025 году сегмент ИИ-диктофонов перестал быть нишевым, став инструментом для автоматизации рутины. Спрос вырос в разы, а фокус сместился с качества записи на мгновенный анализ. Помимо Anker, на рынок со своими аппаратными решениями вышли Otter.ai и другие компании.
Однако рост выявил системные проблемы. Каждый производитель замыкает пользователя в своем приложении, что убивает совместимость. Другая проблема — приватность против цены. Локальная обработка данных дорогая и менее точная, облачная — дешевле, но вызывает вопросы к конфиденциальности речей с закрытых встреч.
По итогу ИИ-диктофоны показали, что спрос на автоматизацию документации есть. Но будущее рынка зависит от решения ключевых противоречий: открытых стандартов с условно безопасной локальной обработкой против дешевого облака. Пока это удобные, но замкнутые на себе инструменты. Их главная угроза — не конкуренты, а возможная интеграция аналогичного ИИ-функционала прямо в мессенджеры или другие платформы для общения, что сделает отдельный гаджет роскошью, а не необходимостью.
Nothing Headphone (1)
Компания Nothing, уже успевшая заявить о себе на рынке гаджетов, представила свои первые полноразмерные наушники — Nothing Headphone (1) и умудрились завоевать рынок аудиотехники. Как и в случае со смартфонами, здесь ставка сделана не на революционные параметры устройства, а на узнаваемый внешний вид — фирменную «прозрачность», светодиодные элементы и минималистичный вид.
С технической точки зрения Nothing Headphone (1) — типичный представитель среднего ценового сегмента. Они предлагают качественный активное шумоподавление, привычное время работы и звук, который обзорщики характеризуют как «сбалансированный, но без изюминки». Никаких прорывов в области кодеков или алгоритмов здесь нет. Весь фокус смещен в сторону тактильных и визуальных ощущений. Такой подход обнажает главный парадокс Nothing. На рынке, где доминируют технологичные Sony и Bose с одной стороны и статусные Apple с другой, компания пытается занять третью нишу — наушников как модного аксессуара для цифрового поколения. И это у них получается.
На своем примере Nothing доказывают, что в перегретом рынке еще есть место для смелого дизайна. Но они же демонстрируют потолок этой стратегии: создав узнаваемый продукт, компания не представила убедительных причин выбирать именно их продукт вместо технически более сильных аналогов. Устройство останется предметом культа для фанатов бренда, но вряд ли перевернет индустрию и лишь подтвердит правило на 2026 год — внешний вид вместо технических инноваций.
OnePlus Watch 3
И последним заметным гаджетом 2025 года стали умные часы OnePlus Watch 3. На рынке, где умные часы хотят быть навороченным медицинским браслетом или жертвуют функциональностью ради дизайна, OnePlus предложила компромиссный вариант. Устройство не пытается перевернуть рынок носимой электроники, а доводит до ума уже имеющиеся технологии.
Компания использовала не самый свежий, но энергоэффективный чип, что в паре с увеличенной батареей дало хорошую автономность. Часы легко «живут» неделю даже при активном использовании, что на фоне ежедневной зарядки Apple Watch выглядит весомым аргументом. Базовая функциональность — отслеживание активности, сон, уведомления — реализована без нареканий.
OnePlus Watch 3 не стремится стать лучшими часами на рынке. Их цель — стать самой разумной покупкой в сегменте носимой электроники. Убрав лишнее и сделав ставку на автономность и стабильность, компания создала продукт, который придерживается идеологии «ничего лишнего». Такая тактика вряд ли переманит фанатов Apple или поклонников фитнес-трекеров, но для огромной аудитории умных часов OnePlus Watch 3 могут стать подходящим выбором.
Резюмируем
2025 год показал, что рынок потребительской электроники вошел в фазу осторожного развития. Производители все реже рискуют и все чаще работают с формой, брендом и сценариями использования уже знакомых устройств. Почти каждый гаджет из этого списка — будь то консоль, смартфон, носимая электроника или бытовая техника — не столько предлагает принципиально новый опыт, сколько по-новому упаковывает существующий.
При этом сами продукты нельзя назвать провальными. Напротив, многие из них успешно продаются и находят свою аудиторию. Однако их ценность чаще определяется не функциональным скачком, а маркетингом, дизайном или удачным попаданием в тренд. Это хорошо видно на примере складных смартфонов, умных очков, ИИ-диктофонов и даже фенов, которые в 2025 году обсуждали наравне с классическими гаджетами.
В 2026 году эта тенденция, вероятно, только усилится. Пока рынок ждет следующего технологического рывка, производители будут продолжать экспериментировать с форм-факторами, экосистемами и позиционированием. Теперь гаджеты нет необходимости менять каждый год, и потребители будут более осознанно подходить к покупкам, что негативно скажется на ценах для конечного потребителя.