Бюро цифровых проектов (БЦП) объявило о запуске Binrobi — смартфона, где пользователи получают мобильную связь и интернет и само устройство без прямых затрат. Взамен они соглашаются взаимодействовать с рекламным контентом, который интегрирован в интерфейс системы. Для рекламодателей это новый формат коммуникации, а для потребителей — возможность отказаться от привычных расходов на мобильные услуги.
Смартфон Binrobi работает по модели value exchange — обмен ценности на внимание.. В новом гаджете внимание пользователя рассматривается как ресурс, имеющий реальную ценность. Вместо привычной схемы, при которой выгоду получают исключительно бренды и платформы, Binrobi предлагает разделить эту ценность между всеми участниками процесса. Пользователь получает смартфон с актуальными характеристиками, а также доступ к связи и интернету совершенно бесплатно, в то время как рекламодатели получают гарантированное внимание аудитории.
Разработкой бренд-платформы, нейминга и айдентики занималась команда платформы роста бизнеса «Горизонты» из группы компаний «Родная Речь». Название Binrobi отсылает к образу Робин Гуда, можно заметить, что если переставить буквы, то можно увидеть знакомое Robin. Правда, теперь он работает не с золотом, а с вниманием пользователя смартфона.
Эта идея продолжается и в дизайне бренда. Центральным элементом логотипа стал луч света — символ открытости и прозрачности, которыми компания стремится отличаться на фоне сложного и перегруженного рекламного рынка. В цветовой палитре доминирует насыщенный оранжевый оттенок, ассоциирующийся с энергией, оптимизмом и доступностью. Создатели сознательно отказались от тяжелых премиальных кодов, делая образ Binrobi более дружелюбным и понятным широкой аудитории.
Основные характеристики устройства пока остаются в тайне, но само появление Binrobi может стать важным экспериментом не только для российского телеком-рынка, но и для всей индустрии цифровой рекламы. Если пользователи будут готовы обменивать часть своего внимания на бесплатные устройства и услуги связи, модель value exchange способна изменить подход к использованию современных технологий.