Смартфоны стали покупать реже, но производители наращивают характеристики с такой скоростью, будто на рынке идет борьба за каждого покупателя. За лето 2026 года в продаже появились модели с батареями на 11 000 мА·ч, активным охлаждением, перископическими камерами и функциями, которые недавно встречались только во флагманах. Однако за впечатляющими цифрами скрываются дефицит памяти, рост цен и все более заметная разница между версиями одного устройства для разных стран. Расскажем об этом в статье.
Рынок сжимается, смартфоны дорожают
Индустрия смартфонов переживает довольно странный момент. Новинки становятся мощнее, разнообразнее и технологичнее, а продажи продолжают снижаться.
По данным Counterpoint Research, во втором квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 11% по сравнению с прошлым годом. Для второго квартала это самый слабый результат с 2013 года. Одна из причин связана с дефицитом DRAM и NAND — производители памяти переключают мощности на инфраструктуру для ИИ, а комплектующие для потребительской электроники дорожают.
При этом выручка рынка, согласно другому исследованию Counterpoint, выросла на 7% и достигла 109 млрд долларов. Средняя отпускная стоимость смартфонов выросла на 17%.
Получается, что устройств продается меньше, но каждое из них приносит больше денег. В такой ситуации производителям приходится особенно тщательно объяснять, почему покупателю вообще стоит менять телефон, который пока справляется со своими задачами.
В России продажи смартфонов тоже снижаются, а средняя цена растет, однако в денежном выражении рынок ведет себя иначе. По данным «М.Видео», за первое полугодие 2026 года продажи сократились на 7,8% в штуках и на 5,9% в деньгах, при этом средняя стоимость устройства выросла на 2%, до 21 957 рублей.
На этом фоне проясняется, почему производители так активно продвигают большие батареи, мощные камеры, долгую программную поддержку и возможности локального ИИ. Покупателю нужен новый и ощутимый повод расстаться со старым устройством.
Большие аккумуляторы выходят в массовый сегмент
Несколько лет производители старались сделать смартфоны тоньше, легче и аккуратнее. Летом 2026 года расстановка приоритетов изменилась, ведь если крупный аккумулятор помогает устройству прожить два дня без розетки, то дополнительные миллиметры — вполне разумный компромисс.
Заметно это, например, в HONOR X80 Pro Max. Смартфон получил батарею на 11 000 мА·ч при толщине 8,08 мм и весе около 203 граммов. Для сравнения, еще недавно аккумуляторы такой емкости чаще встречались в защищенных моделях, которые выглядели скорее как туристическое оборудование, чем как обычные телефоны.
Похожим путем пошла OnePlus — ее OnePlus N6 получил батарею на 8000 мА·ч, хотя относится к доступной линейке для индийского рынка. Компания заявляет ресурс до 1600 полных циклов зарядки и сохранение более 80% состояния батареи после семи лет использования по результатам собственных испытаний.
Такие показатели основаны на собственных испытаниях производителя, поэтому воспринимать их как гарантию для любого сценария использования не стоит. На срок службы батареи влияют температура, интенсивность зарядки, игры, мобильная сеть и десятки других факторов.
Еще один пример — iQOO Z11 для малайзийского рынка. При толщине корпуса 8,25 мм смартфон получил аккумулятор на 9020 мА·ч и зарядку мощностью 90 Вт. В свою очередь, Huawei nova 16 Ultra предлагает 7000 мА·ч, а REDMI K90 Ultra — 8550 мА·ч.
У младшей модели iQOO Z11 Lite характеристики скромнее. Аккумулятор на 6500 мА·ч и зарядка на 44 Вт. Подробнее о ней «Компьютерра» рассказывала в статье «Смартфон для работы и жизни: обзор iQOO Z11 Lite 5G»
Рост емкости смартфонных аккумуляторов во многом связан с развитием кремний-углеродных технологий. Например, iQOO указывает использование кремниевого анода в Z11, а OPPO объясняет, что такие решения помогают увеличить плотность энергии. Однако у технологии есть недостаток — кремний расширяется во время зарядки, поэтому производителям приходится искать способы сохранить стабильность конструкции и продлить срок службы элементов.
Одна модель в разных странах может оказаться двумя разными смартфонами
Интересно, что производители зачастую продают под одинаковым названием устройства, которые заметно отличаются друг от друга в зависимости от региона. Например, OPPO Reno16 Pro в Китае и на глобальном рынке формально остается одной моделью, но на официальных страницах описана совершенно разная начинка:
- китайская версия получила экран диагональю 6,78 дюйма, процессор MediaTek Dimensity 9500s и аккумулятор на 7000 мА·ч;
- у глобальной версииэкран меньше — 6,32 дюйма, процессор тоже другой — Dimensity 8550 SUPER, а емкость батареи составляет 6700 мА·ч.
Для отдельных регионов сама OPPO также указывает вариант на 6000 мА·ч.
Такая же ситуация есть с iQOO Z11. Малайзийская версия смартфона оснащаетсяSnapdragon 7s Gen 4, аккумулятором на 9020 мА·ч и зарядкой на 90 Вт. Тогда как индийская получила MediaTek Dimensity 7500 Turbo, батарею на 7050 мА·ч и зарядку на 44 Вт. Разница в емкости составляет почти 2000 мА·ч, а мощность зарядки отличается более чем вдвое, при этом название устройства на обоих рынках остается одинаковым.
Для российского покупателя, который часто выбирает смартфон через маркетплейс или параллельный импорт, такая практика создает проблемы. Обзор китайской версии может описывать одну модель, карточка товара у продавца — другую, а привезенное устройство окажется третьим региональным вариантом.
В итоге модель перестает быть ориентиром. Значение приобретают точный номер, рынок поставки, поддерживаемые частоты, версия прошивки и условия гарантии.
Производительность стала доступнее
Еще один тренд связан с тем, что мощные процессоры появляются и в устройствах среднего сегмента. Так, REDMI K90 Ultra получил Snapdragon 8 Elite, экран с частотой обновления 165 Гц и встроенную систему активного охлаждения. На старте продаж REDMI K90 Ultra предлагали от 2799 юаней, однако сейчас на официальной витрине Xiaomi модель указана по цене от 3299 юаней (около 40 тыс. руб.).
Snapdragon 8 Elite уже знаком нам по устройствам более высокого класса. Однако в K90 Ultra производитель попытался решить проблему со снижением частот при длительной, в том числе игровой, нагрузке, которая годами сопровождала мощные смартфоны. Появление активного охлаждения в относительно массовой модели говорит о том, что рынок идет к устойчивой работе смартфонов под нагрузкой.
Одновременно растет значение специализированных вычислений. Google в Pixel 11 делает ставку на Tensor G6 и выполнение ИИ-задач непосредственно на устройстве. Сравнивать такой процессор с игровыми платформами только по общей скорости — бессмысленно. Один смартфон проектируется для длительных игровых сессий, другой — для обработки фотографий, работы голосового помощника и локальных функций ИИ.
Для оценки таких сценариев уже существуют специализированные тесты. MLPerf Mobile и UL Procyon измеряют производительность локальных ИИ-вычислений, а стресс-тесты 3DMark позволяют проверить, как смартфон ведет себя при длительной графической нагрузке.
Из этого складывается сложная картина рынка — покупателю предлагают выбирать устройство по сценарию использования, а положение процессора в условной таблице флагманов теряет прежнее значение.
Камеры стали лучше, но мегапиксели снова вводят в заблуждение
Цифра 50 МП уже не отвечает за качество камеры. Сегодня она встречается и в сравнительно недорогих смартфонах, и в устройствах с профессионально настроенной оптикой, хотя результат съемки у них может заметно отличаться.
Huawei nova 16 Ultra (от 90 тыс. руб.) получил основную камеру на 200 МП, аккумулятор на 7000 мА·ч и зарядку на 100 Вт. OPPO Reno16 Pro (от 47 тыс. руб.) тоже оснащен 200-мегапиксельным модулем, но дополнительно предлагает 50-мегапиксельный телевик и сверхширокоугольную камеру на 50 МП.
В Motorola edge 70 pro+ производитель собрал сразу несколько 50-мегапиксельных камер, включая основной модуль Sony LYTIA 710 и телефото. Такой подход выглядит интереснее, чем попытка впечатлить покупателя одним большим числом в характеристиках.
Google, напротив, оснастила базовый Pixel 11 основной камерой на 48 МП. Однако компания заявляет, что новый сенсор получает на 56% больше света по сравнению с предыдущим поколением. Для вечерней съемки и качества изображения это важнее, чем формальное увеличение разрешения до 200 МП.
Значение имеет вся система целиком — размер сенсора, оптическая стабилизация, светосила объектива, качество обработки и возможность использовать дополнительные камеры без заметного падения детализации. По этой причине сегодня важнее перископические модули и полноценные телефотокамеры (о камерофонах рассказывали тут).
Если раньше оптическое приближение служило поводом поднять стоимость смартфона почти до премиального уровня, теперь оно все чаще становится способом выделиться в верхней части среднего сегмента.
Цифры на экране тоже требуют проверки
Производители охотно сообщают о яркости в несколько тысяч нит и частоте обновления 144 или 165 Гц. Однако такие характеристики редко работают схоже во всех сценариях. Например, индийская версия iQOO Z11 поддерживает яркость до 2000 нит в режиме повышенной яркости и до 3000 нит локально при воспроизведении HDR-видео. У младшего iQOO Z11 Lite максимальная заявленная яркость составляет1200 нит.
При этом сам производитель уточняет, что речь идет о локальной пиковой яркости при воспроизведении HDR-видео. Постоянная яркость всего экрана на улице будет другой.
OPPO указывает частоту до 144 Гц для Reno16 Pro, но в примечаниях объясняет, что такой режим доступен только в отдельных игровых сценариях. В повседневных приложениях частота может быть ниже.
Это не значит, что производители публикуют ложные характеристики. Просто эффектный показатель почти всегда относится к конкретным условиям, которые редко можно повторить в реальной жизни.
Тут заметен другой тренд — рынок начал выстраивать новые смартфоны вокруг одной сильной характеристики. Где-то это автономность, где-то камера, где-то экран или производительность, но универсальность по-прежнему стоит дороже.
Защита от воды растет, но не у всех
Показатели IP68 и IP69 мы обнаружили у многих брендов (что это значит читайте тут). При этом высокий индекс не делает устройство неуязвимым — производители обычно проверяют защиту в контролируемых условиях, а устойчивость к воде со временем может снижаться из-за износа, повреждений или ремонта.
Кроме того, отдельные стандарты описывают разные сценарии, включая погружение в воду и воздействие струи под давлением. В связи с этим воспринимать IP69 как универсальную гарантию для любых ситуаций — ошибочно.
На фоне этого тренда Samsung Galaxy A27 5G выглядит странно, ведь, согласно официальным характеристикам, смартфон получил защиту IP64. Его предшественник, Galaxy A26 5G, соответствовал IP67.
Необычно и то, что компания обещает до шести поколений обновлений Android и шесть лет исправлений безопасности. Это говорит о том, что срок жизни устройства начинает измеряться через доступность обновлений, ремонтопригодность, устойчивость корпуса и способность смартфона сохранять нормальную производительность через несколько лет.
Искусственный интеллект ищет свое место
Недавно встроенный ИИ продавали как будущую революцию, сейчас смартфон без такой поддержки — уже что-то необычное. Однако производители предлагают разные ИИ-функции, например, обработку фотографий, перевод, поиск информации, редактирование изображений и работу голосовых помощников.
Google делает на это основную ставку — Pixel 11 получил процессор с ИИ-блоком, поддержку Gemini Nano и накопитель от 256 ГБ. А в моделях Pixel 11 Pro и Pixel 11 Pro XL появился световой индикатор HiLight — он расположен около вспышки и сообщает о работе помощника или входящих уведомлениях.
Samsung продвигает ИИ-инструменты даже в Galaxy A27 5G, а Huawei развивает собственную программную экосистему вокруг HarmonyOS.
При этом в России программная среда иногда важнее характеристик. Устройства Huawei поставляются без привычного набора сервисов Google, а доступность отдельных функций Pixel зависит от региона, языка и учетной записи.
Смартфоны все сильнее привязываются к экосистеме — камеру и аккумулятор можно сравнить по техническому описанию, но удобство платежей, навигации, магазина приложений и цифрового помощника определяется конкретным рынком.
Складные смартфоны никуда не исчезли
Казалось, что производители полностью потеряли интерес к необычным формам. Однако летом Samsung представила Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Fold8 Ultraи Galaxy Z Flip8.
Интереснее выглядит состояние самого сегмента. По данным«М.Видео», за первое полугодие 2026 года в России продали 53 тыс. складных смартфонов против 42 тыс. годом ранее. Средняя стоимость таких устройств снизилась до 90,7 тысячи рублей.
На фоне падения общего рынка складные модели продолжают прибавлять. Правда, их аудитория остается небольшой, а цена все еще заметно выше среднего уровня.
Какой будет смартфон ближайших лет
Летние новинки 2026 года показывают, что рынок постепенно отказывается от прежней жесткой границы между средним сегментом и флагманами. Одновременно растут цены на память, усложняются региональные версии устройств и увеличивается зависимость от программных экосистем.
На основе анализа, следующий этап конкуренции, скорее всего, пройдет вокруг того, сколько смартфон работает без розетки, насколько хорошо снимает вечером и получает ли обновления. Производителям по-прежнему понадобятся красивые цифры для презентаций. Однако покупатель, особенно из России, будет сравнивать не обещания, а срок, в течение которого устройство действительно остается удобным.