Со вступлением в силу регулирования цифровых валют для авторов криптовалютных каналов актуальным становится вопрос о том, как подавать такой контент без риска нарушить требования законодательства. Неосторожная формулировка, коммерческая ссылка или реферальная программа могут стать основанием для претензий со стороны надзорных органов.
Где проходит граница между аналитикой и рекламой, какие публикации стоит проверить в первую очередь и нужно ли удалять старые материалы, объясняет Екатерина Белоцерковская, специалист по расследованиям AML/KYC-провайдера «Шард».
Что изменилось в правилах рекламы криптовалют
С 1 сентября 2026 года в России действуют обновленные ограничения на рекламу цифровых валют. Кроме того, запрещено продвигать способы их использования в качестве средства оплаты товаров и услуг внутри России, а также рекламировать незаконные способы приобретения цифровых валют или предлагать их лицам, которые по закону не имеют права их приобретать. Под ограничения попадает не только непосредственная реклама криптовалюты, но и продвижение незаконных схем ее обращения.
Отдельные требования установлены для рекламы услуг по организации обращения цифровых валют. В ней нельзя указывать конкретные цифровые валюты, гарантировать или обещать доходность вложений, а также прогнозировать изменение курса.
При этом новое регулирование не означает, что в интернете запрещено само обсуждение криптовалют. Авторские обзоры рынка, новости, аналитика, разборы мошеннических схем и технологий блокчейна могут оставаться информационным контентом. Поэтому для авторов криптовалютных каналов особенно важна форма подачи материала.
Например, публикация о том, как изменился курс Bitcoin или Ethereum и какие факторы повлияли на рынок, отличается от материала, который побуждает аудиторию приобрести конкретную цифровую валюту или воспользоваться определенной площадкой.
Именно переход от информирования к продвижению конкретного действия может создавать основной юридический риск для автора.
Где проходит граница между криптоаналитикой и рекламой
Ключевая граница проходит там, где автор перестает просто информировать о рынке и начинает мотивировать аудиторию совершить конкретное действие. Например, формулировки «покупайте ХХХ сейчас», «купите ХХХ на этой платформе», «переходите по ссылке и начинайте торговать» или «не упустите возможность заработать» содержат прямой призыв. Дополнительные риски возникают, если вместе с такими формулировками размещаются ссылка на конкретную площадку, промокод или реферальная ссылка, позволяющая автору получить вознаграждение за переход или привлечение пользователя.
Закон «О рекламе» прямо запрещает рекламу цифровых валют, а также устанавливает специальные ограничения для рекламы услуг, связанных с организацией их обращения. К слову, такие ограничения действовали и до вступления в силу нового законодательства и были установлены еще 259-ФЗ «О цифровых финансовых активах, цифровой валюте и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».
Сами названия криптовалют не являются запрещенными словами для упоминания. Законодательство не устанавливает запрет на использование названий Bitcoin, Ethereum, TRON и других цифровых валют в информационных материалах.
При подготовке публикаций блогерам стоит обращать внимание на содержание материала в целом: есть ли в нем конкретное предложение воспользоваться сервисом, рекомендация совершить операцию, обещание доходности или иные элементы продвижения.
Какая ответственность предусмотрена за нарушение правил рекламы криптовалют
За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ. Для граждан штраф составляет от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юридических лиц — от 100 до 500 тыс. рублей. При этом меры могут применяться не только к рекламодателю, но и к рекламопроизводителю или рекламораспространителю.
Показательным примером может служить дело, возбужденное в 2025 году Красноярским УФАС в отношении компании, которая продвигала в социальной сети образовательный курс, связанный с торговлей криптовалютой. Пользователям обещали доступ к торговой платформе криптобиржи, обучение и потенциальный доход $400–600 в первую неделю при вложении около $100.
УФАС расценило такую публикацию как рекламу услуг, связанных с обращением цифровой валюты. Этот случай хорошо показывает, насколько опасным может быть продвижение торговых или инвестиционных продуктов, если через них фактически привлекают человека к операциям с цифровой валютой.
Нужно ли удалять старые криптовалютные публикации
Блогерам и авторам криптовалютных каналов стоит провести ревизию старых публикаций и в первую очередь проверить материалы с явными признаками рекламы. Особое внимание стоит обратить на посты с прямыми призывами купить цифровую валюту, реферальными и партнерскими ссылками, переходами на конкретные криптовалютные площадки и сервисы, а также на публикации с обещаниями доходности или предложениями воспользоваться определенным продуктом.
Если такой контент продолжает находиться в открытом доступе, необходимо от него отказаться, чтобы минимизировать риск претензий и административной ответственности. В данном случае подобные нарушения посчитают длящимися, а датой их совершения будет считаться дата выявления надзорным органом.
При этом удалять весь архив, связанный с криптовалютой, необходимости нет. Информационные и аналитические публикации, например новости рынка, разборы мошеннических схем или образовательные материалы, сами по себе не являются запрещенным контентом.
Оптимальная стратегия для автора — провести точечную «чистку» именно рекламных публикаций и материалов, которые содержат продвижение конкретных криптовалют, площадок или способов совершения операций.
Как мошенники маскируют криптовалютные схемы под блоги
Одна из распространенных схем заключается в создании образа успешного криптоинвестора или трейдера. В социальных сетях публикуются фотографии дорогих автомобилей, путешествий, ресторанов, скриншоты якобы полученной прибыли и истории о заработке на криптовалюте. После формирования доверия аудитории автор может предложить подписчикам вложиться в инвестиционный проект, приобрести обучение или получить доступ в закрытый клуб.
На практике за таким аккаунтом может скрываться финансовая пирамида, фиктивный инвестиционный проект или сервис, который показывает пользователю несуществующую прибыль.
Другой распространенный вариант — использование блога как площадки для перехода на мошеннический сервис. Подписчикам могут предлагать арбитраж, покупку нового токена или торговлю на якобы выгодной криптовалютной площадке, после чего отправить их на фишинговый сайт, поддельный обменник или платформу с фиктивным отображением баланса. Пользователь видит на экране якобы полученную прибыль, но вывести средства не может.
Встречаются и поддельные аккаунты известных трейдеров, компаний и публичных персон, а также взломанные страницы реальных пользователей. В последнем случае злоумышленник получает доступ к уже раскрученному аккаунту и использует лояльность его аудитории для продвижения инвестиционных предложений или ссылок на сторонние ресурсы.
При взаимодействии с криптовалютным блогом стоит обращать внимание на то, что именно автор предлагает сделать аудитории. Демонстрация высокой доходности, обещания легкого заработка, предложение срочно вложить средства или переход на неизвестную площадку могут указывать на признаки мошеннической схемы.
Правовые оценки и практические рекомендации в материале представлены специалистом AML/KYC-провайдера «Шард» Екатериной Белоцерковской.
Материал отражает экспертное мнение автора, которое может не совпадать с позицией редакции «Компьютерры».