Аудитория RuStore достигла 73 млн пользователей, число разработчиков с опубликованными приложениями за год удвоилось, а расходы на цифровой контент продолжают расти. Такие результаты представители магазина приложений представили на конференции Mobile GameDev Conf 2026, которая прошла в Москве и собрала разработчиков, издателей и участников игровой индустрии. Одновременно компания рассказала о новых инструментах продвижения, изменениях в системе рекомендаций и планах по работе с зарубежными издателями.
«Компьютерра» побывала на конференции и разобралась, как меняется RuStore, какие возможности платформа предлагает разработчикам мобильных игр и за счет чего собирается конкурировать за внимание пользователей в ближайшие годы.
Игровая аудитория становится точкой роста
Конференцию открыл генеральный директор RuStore Дмитрий Панкрушев. Он напомнил, что команда магазина приложений готовится отметить пятилетие. За это время платформа прошла путь от нового участника рынка до одного из основных каналов распространения приложений в России. Сейчас через нее можно взаимодействовать с аудиторией, охватывающей почти половину населения страны. Для зарубежных издателей магазин также остается одним из способов выхода на российский рынок.
Директор по продуктам Олег Афанасьев представил результаты работы платформы за прошедший год. Каталог приложений увеличился на 20%, а число разработчиков, разместивших свои продукты, удвоилось и достигло 30 тысяч. Общая аудитория магазина составила 73 млн человек. При этом количество пользователей, которые выбирают RuStore в качестве основного магазина приложений, выросло на 48%.
Отдельно компания выделила игровое направление. За год аудитория пользователей, интересующихся мобильными играми, увеличилась на 34%. Этот сегмент стал самым быстрорастущим в магазине. В RuStore также отмечают, что половина аудитории имеет доход выше среднего, что делает площадку интересной для разработчиков коммерческих проектов.
Рост числа пользователей сопровождается увеличением расходов на цифровой контент. В третьем квартале 2026 года они выросли вдвое, а количество транзакций за год увеличилось втрое. Зарубежные издатели тоже активнее используют возможности платформы. В первом полугодии 2026 года их рекламные бюджеты в RuStore выросли втрое и превысили 400 млн рублей.
В качестве примера эффективности продвижения Афанасьев привел мобильную игру «Путь Короля — Вечная Слава». После выхода в RuStore проект заработал вдвое больше, чем во время глобального релиза, а количество новых платежей за соответствующий период увеличилось на 30%. Для платформы такие результаты важны не только как показатель роста выручки отдельных проектов. Они демонстрируют, что магазин постепенно становится самостоятельным каналом привлечения пользователей и монетизации мобильных игр.
Зарубежные издатели и российский рынок
Одним из направлений дальнейшего развития RuStore остается международное сотрудничество. Сейчас в магазине представлены разработчики из 70 стран. Наиболее активно компания работает с партнерами из Китая, Вьетнама, Южной Кореи и Японии.
Для китайских издателей появилась возможность получать платежи в юанях. По словам представителей RuStore, это упрощает взаимодействие с партнерами и позволяет выстраивать более удобную схему монетизации. В компании утверждают, что на платформу уже приходится до половины скачиваний некоторых китайских мобильных игр в России.
В интервью «Компьютерре» Олег Афанасьев рассказал, что в ближайшие два-три года компания намерена продолжить расширение каталога и развивать сотрудничество как с крупными издателями, так и с небольшими студиями. При этом задача заключается не только в увеличении количества опубликованных приложений. RuStore хочет стать для разработчиков полноценной площадкой, на которой можно найти аудиторию, продвигать продукт и получать доход.
Для российских студий международное направление тоже имеет значение. Компания рассчитывает не только привлекать зарубежные игры, но и помогать отечественным разработчикам выходить на другие рынки. Насколько далеко получится развить это направление, будет зависеть от условий сотрудничества с местными партнерами и доступности платежных инструментов.
Поиск и рекомендации меняют правила продвижения
Отдельно Афанасьев остановился на поиске и рекомендациях. RuStore собирается развивать их сразу в двух направлениях. С одной стороны, магазин хочет дать разработчикам больше возможностей для продвижения, с другой — упростить пользователям поиск подходящих приложений и игр. Здесь компания делает ставку на персонализацию.
Изменения затронут поиск, тематические подборки и рекомендательную систему. Например, в разделе «Во что поиграть» игры предлагают с учетом интересов и настроения пользователя. По данным RuStore, такие подборки могут вдвое увеличить число скачиваний. В 2026 году компания также обновила алгоритмы рекомендаций. На конференции сообщили, что после этого качество подбора приложений выросло в среднем на 30%. Благодаря этому увеличилась конверсия в установки.
Впрочем, изменения коснутся не только самих рекомендаций. RuStore собирается учитывать и то, как разработчики используют возможности магазина. С 2027 года на позиции приложения в поиске смогут влиять интеграция платежного решения платформы и участие в совместных программах продвижения. При этом магазин будет смотреть и за пределы собственной площадки. Афанасьев рассказал, что в расчет планируют брать внешний трафик. Если на приложение переходят с других сайтов и сервисов, это может помочь ему получить более заметное место и в RuStore.
Фактически компания предлагает разработчикам учитывать сразу несколько каналов привлечения пользователей. Продвижение за пределами магазина перестает быть отдельной задачей и может сказаться на видимости приложения внутри него. Насколько сильно новые условия повлияют на поисковую выдачу, станет понятно после их внедрения в 2027 году.
Модерация и работа с отзывами
Увеличение каталога требует от платформы не только расширения инфраструктуры, но и изменения подхода к проверке приложений. В RuStore пересмотрели правила модерации, сделали требования к публикации прозрачнее и начали активнее использовать машинное обучение.
При этом в компании признают, что в 2026 году разработчики могли получать больше дополнительных вопросов от модераторов. Алгоритмы проверки стали тщательнее, а безопасность пользователей остается одним из главных приоритетов платформы. Для магазина это означает необходимость искать баланс между скоростью публикации и качеством проверки новых продуктов.
Изменения затронули и систему пользовательских оценок. В RuStore решили уменьшить влияние старых отзывов на итоговый рейтинг приложения. Если пользователь поставил оценку месяц или более назад, ее вес при расчете рейтинга теперь значительно ниже. По данным компании, после изменения алгоритма свои оценки улучшили 97% приложений в каталоге.
Такой подход должен учитывать текущее состояние продукта. Приложение может заметно измениться после нескольких обновлений, однако прежние негативные отзывы продолжат влиять на его положение, если система не учитывает давность оценки. Новый алгоритм призван уменьшить этот эффект.
Параллельно компания расширяет инструменты аналитики. Разработчики могут отслеживать путь приложения от первых установок до результатов рекламного продвижения. В следующем году планируется добавить дополнительные возможности управления релизами, чтобы упростить работу с публикацией новых версий.
Инструменты продвижения и платежи
Маркетинговые возможности платформы также расширились. Разработчики получили возможность тестировать разные варианты иконок приложений и самостоятельно выбирать продолжительность эксперимента. Это позволяет проверить, какой вариант лучше привлекает внимание аудитории и приводит к установкам.
Еще одним инструментом стали кастомные страницы. Для разных групп пользователей можно подготовить отдельные варианты карточки приложения, выделив в них нужные функции и особенности продукта. Такие страницы можно использовать в рекламных кампаниях, чтобы приводить аудиторию на более подходящее описание приложения.
Изменилась и статистика в консоли разработчика. Теперь можно подробнее проследить, откуда пользователь пришел на страницу продукта внутри магазина. В отчетах отображается, был ли переход из поиска, тематической подборки или рекламного блока. Также можно увидеть географию аудитории и оценить результаты отдельных каналов привлечения.
Отдельное внимание компания уделила платежному решению RuStore SDK. Теперь его можно интегрировать не только в Android-приложения, но и в проекты для iOS и веб-сервисы. Для проверки платежных сценариев предусмотрена специальная песочница, в которой разработчики могут протестировать разные способы оплаты до выпуска продукта.
География платежей тоже расширяется. Недавно появилась возможность оплаты в Беларуси. В сочетании с увеличением числа зарубежных издателей это должно упростить работу с аудиторией из разных стран и дать разработчикам дополнительные варианты монетизации.
Изменился и способ взаимодействия пользователей на страницах приложений. Теперь они могут оставлять комментарии и отвечать друг другу. В RuStore признают, что такая функция иногда приводит к спорам и отрицательным реакциям, однако в целом активность на страницах продуктов выросла. Компания рассчитывает, что более активное общение будет помогать пользователям выбирать приложения и одновременно положительно влиять на их видимость в магазине.
Конкуренция за внимание пользователей
На российском рынке магазинов приложений RuStore приходится конкурировать за внимание аудитории и разработчиков. Одним из главных преимуществ платформы в компании считают широкий каталог, в котором собраны более 110 тысяч российских и зарубежных приложений и игр. Помимо игровых проектов, там представлены банковские сервисы, маркетплейсы и социальные сети.
Дополнительные возможности предлагает раздел «Киоск». Через него пользователи могут оплачивать зарубежные подписки и пополнять игровые кошельки на сторонних площадках. Таким образом, магазин постепенно выходит за рамки привычного сценария, при котором пользователь открывает его только для установки или обновления приложения.
На старте RuStore столкнулся с проблемой, характерной для новых платформ. Разработчикам требовалась большая аудитория, чтобы публикация продукта имела коммерческий смысл, а пользователям был необходим широкий выбор приложений, ради которого стоило бы устанавливать еще один магазин. Обе стороны ждали активности друг от друга, и преодолеть этот барьер можно было только одновременным развитием каталога и пользовательской базы.
Сейчас в компании считают, что эта проблема в значительной степени решена. Расширение ассортимента привлекает новых пользователей, а увеличение аудитории делает платформу интереснее для издателей. При этом простого количества приложений недостаточно, чтобы удерживать человека. Магазин должен обеспечивать стабильную работу, понятную навигацию и быстрый доступ к нужным продуктам.
Для пользователей важна и доступность самой платформы. RuStore предустановлен на большинстве новых устройств, поэтому отдельный поиск и установка магазина не всегда требуются. Собранные в одном месте приложения позволяют использовать его для повседневных задач, развлечений и покупок цифрового контента.
Разработчикам компания предлагает инструменты публикации, продвижения и аналитики, а также возможность работать с российской аудиторией через единую площадку. Для зарубежных издателей это дополнительный канал распространения, который позволяет не выстраивать всю инфраструктуру выхода на рынок самостоятельно.
В ближайшие годы RuStore собирается продолжать расширение каталога и совершенствовать внутренние механизмы продвижения. Однако основным условием дальнейшего роста Афанасьев назвал доверие пользователей и разработчиков. Для его сохранения компании необходимо учитывать обратную связь, улучшать сервис и своевременно реагировать на изменения рынка.
Премия RuStore 2026
Закончилась конференция вручением премии RuStore 2026. Компания отметила приложения и проекты в нескольких категориях. Находкой года стало приложение «Касперский Петка», предназначенное для поиска пропавших питомцев.
Лучшим приложением для развлечений назвали «Окко», для путешествий — «Туту», а среди сервисов, популярных в регионах, отметили «Максим». В категории социально значимых проектов победил maxim, лучшим финансовым инструментом стали «СберИнвестиции», а приложением на каждый день признали «Яндекс Браузер с Алисой AI».
Выводы
Mobile GameDev Conf 2026 показала, что RuStore постепенно выходит за рамки магазина, который в первую очередь решает задачу распространения приложений. Компания развивает инструменты продвижения, тестирования и монетизации, а также пытается связать внутренние рекомендации с внешними источниками трафика. Для игровых студий это означает появление дополнительных способов находить аудиторию и работать с ней внутри российской платформы.
При этом дальнейший рост зависит не только от количества пользователей и ширины каталога. Чем больше приложений появляется в магазине, тем сложнее поддерживать качество модерации, обеспечивать точность рекомендаций и сохранять удобство поиска. Поэтому следующий этап развития RuStore будет связан уже не столько с расширением платформы, сколько с тем, насколько эффективно она сможет работать с накопленной аудиторией.
Читайте также: