Представители бренда рассказывают о ее концепции: «Мы создали телефон, который обращен не к конкретной личности президента страны, а к самой идее лидерства в России, которая олицетворяется понятием “президент”. Что же стоит за этим понятием? Уверенность, ответственность, авторитет и вместе с тем готовность отстаивать справедливость и служить интересам России».