14 марта в ТПП РФ подписаны два новых документа, регулирующих деятельность блогеров и In-App рекламу. Инициатива призвана установить единые стандарты для маркетинговых коммуникаций и повысить прозрачность в этой сфере, что упростит взаимодействие между участниками рынка и укрепит доверие потребителей.
В ТПП РФ подписали два важных документа для коммуникационной отрасли: «Рекомендации блогерам по добросовестным практикам в маркетинговых коммуникациях» и «Рекомендации по добросовестным практикам в In-App рекламе». Инициатором выступила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
Документы направлены на упрощение взаимодействия между участниками рынка и повышение прозрачности. Президент АКАР Сергей Пискарев отметил, что саморегулирование особенно важно в условиях быстро меняющегося цифрового ландшафта. «Мы рассчитываем, что такие инициативы помогут укрепить доверие потребителей, улучшить взаимодействие участников рынка», — сказал он.
«Рекомендации блогерам» разрабатывались при участии ФАС России, Минцифры и Роскомнадзора. Они устанавливают единые стандарты для маркетинговых коммуникаций, что упростит сотрудничество блогеров с брендами. По данным Национальной ассоциации блогеров (НАБ), 65% блогеров и 73% брендов сталкивались с конфликтами из-за отсутствия четких правил. Новые рекомендации помогут снизить число таких ситуаций.
«Введение индустриальных Рекомендаций для блогеров существенно упростит сотрудничество всех участников рынка инфлюенс-маркетинга, объем которого достиг 82 млрд рублей. Единые «правила игры» сократят время на согласование и снизят недопонимание. По данным нашего исследования, 65% блогеров и 73% брендов сталкивались с конфликтами из-за отсутствия стандартов».
Ольга Берек, президент Национальной ассоциации блогеров
«Рекомендации по In-App рекламе» разработаны Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР). Они направлены на снижение рисков для российских рекламодателей, работающих с зарубежными платформами, и облегчение выхода на российский рынок для иностранных игроков. Президент АРИР Борис Омельницкий подчеркнул, что документ создаст более прозрачные правила для всех участников рынка.
Представители ассоциаций высоко оценили инициативу. Президент РАМУ Наталья Осипова назвала это шагом к взрослению отрасли, а сооснователь Ассоциации блогеров и агентств Петр Шекшеев отметил, что саморегулирование поможет выстроить диалог с государством.