Российский рынок мобильной связи постепенно переходит в зрелую фазу своего развития. Операторы все меньше наращивают абонентскую базу за счет подключения новых пользователей и все активнее увеличивают выручку через повышение тарифов и рост потребления мобильного интернета. Аналитики платформы управления связью «Экомобайл» изучили данные абонентов за 2025 год и зафиксировали рост среднего потребления мобильного интернета, а также повышение среднего счета за связь на рынке в целом и в разрезе возрастных групп.
Средний ежемесячный платеж за связь по всем операторам вырос на 18% по сравнению с 2024 годом. В структуре мобильного трафика по-прежнему доминирует большая тройка: среди пользователей платформы 50% объема данных приходится на МТС, 29% — на «Мегафон», 20% — на «Билайн».
Потребление интернета у МТС увеличилось на 15%, у «Мегафона» — на 14%, у «Билайна» — на 26%. Оператор T2 показал трехкратный рост объема мобильных данных, что во многом объясняется приростом уникальных пользователей на 124%. МТС и «Мегафон» также увеличили число абонентов — на 30% и 16% соответственно.
Наиболее заметный рост среднего платежа зафиксирован среди молодежи. В группе 18–25 лет он вырос на 29% — это максимум среди всех возрастов. У пользователей 26–30 лет рост составил 25%, у 31–35 лет — 23%. В сегменте 36–45 лет показатель увеличился на 15–18%, среди абонентов старше 45 лет — на 13–14%.
Минимальная динамика отмечена в группе старше 60 лет — всего 7%, что связано с консервативной моделью потребления и низкой склонностью к смене тарифов. При этом абсолютный уровень расходов остается высоким у крайних возрастных групп: младше 18 лет и старше 60 лет.
Основатель «Экомобайл» Игорь Жиленко отметил, что рынок движется от конкуренции за новых абонентов к углублению монетизации существующей базы через рост потребления данных и обновление тарифных моделей, и в 2025 году этот переход происходил прежде всего за счет активных и платежеспособных молодых пользователей.