Маркетплейс Wildberries запустил новый сервис для продавцов «Бренд-зона». Этот инструмент позволяет брендам создавать собственные фирменные страницы на платформе, оформлять их в корпоративном стиле и более эффективно знакомить покупателей со своим ассортиментом.
«Бренд-зона» представляет собой отдельное пространство внутри маркетплейса, где селлеры могут размещать информацию о бренде, формировать товарные подборки, публиковать баннеры и другой контент. Новый сервис уже доступен на портале продавцов в разделе «Рост продаж».
В рамках обновления разработчики полностью переработали конструктор бренд-зон. Для продавцов стал доступен современный интерфейс управления страницей бренда, обновлен внешний вид покупательской страницы, улучшены элементы навигации и добавлен поиск внутри самой бренд-зоны. По данным аналитиков RWB, брендированные страницы помогают повышать эффективность продаж.
В ходе исследования компания проанализировала более пяти миллионов товарных карточек из различных категорий за период с 1 сентября 2025 года по 28 февраля 2026 года. Согласно результатам этого анализа, средний чек заказа через бренд-зону оказался в два раза выше по сравнению с заказами, оформленными через стандартную поисковую выдачу маркетплейса. Кроме того, конверсия из просмотра товара в корзину была выше на пять процентов, а конверсия в покупку — на три процента.
Руководитель направления монетизации портала продавцов RWB Егор Семьянов отметил, что сегодня покупатели все чаще знакомятся не только с отдельными товарами, но и с брендом в целом. По его словам, бренд-зона помогает продавцам выстраивать полноценную коммуникацию с аудиторией, презентовать ассортимент и повышать вовлеченность покупателей, поэтому компания продолжает развивать этот инструмент и расширять его возможности. Маркетплейс намерен и дальше совершенствовать инструменты для развития брендов на платформе. В течение 2026 года продавцам станут доступны новые инструменты кастомизации брендированных страниц, дополнительные форматы визуального оформления и контента, а также решения для более эффективного взаимодействия с покупателями внутри бренд-зон.