Согласно данным исследования инфлюенс-агентства Go Influence, российский рынок блогинга стоит на пороге значительных изменений. Аналитики прогнозируют, что к 2030 году до 30% авторов, на которых подписаны пользователи, могут быть представлены виртуальными персонажами, созданными с помощью искусственного интеллекта.
Исследование фиксирует двойственную ситуацию: узнаваемость ИИ-блогеров растет, однако устойчивого уровня доверия к ним у аудитории пока не сформировалось.
Опрос показал, что 59% жителей крупных городов России осведомлены о существовании ИИ-блогеров, а 33% респондентов хотя бы однажды встречали таких персонажей в социальных сетях. Тем не менее, фактическое присутствие виртуальных инфлюенсеров в личных подписках остается невысоким: лишь 7% опрошенных уверены, что следят за подобными аккаунтами, тогда как 73% полагают, что таких авторов у них нет.
Только 28% участников уверены, что могут отличить ИИ-блогера от человека. Каждый четвертый (26%) признает, что испытывает в этом затруднения, а 34% ранее вообще не задумывались над этим вопросом. Положительное или скорее положительное отношение к ИИ-блогерам выразили 34% респондентов, негативное — 33%, нейтральную позицию занимают 24%, а 9% затруднились с ответом.
Среди молодежи от 18 до 35 лет позитивный взгляд преобладает (39%), тогда как в группе старше 35 лет этот показатель ниже (28%), а доля негативных оценок заметно выше (41% против 27% в младшей группе).
Среди тех, кто положительно относится к ИИ-контенту, почти половина (46%) рассматривают его как естественный этап развития социальных сетей. Четверть респондентов отмечают креативный потенциал формата, 20% выделяют меньшую токсичность и отсутствие вовлеченности виртуальных персонажей в публичные скандалы, а 19% считают, что качество такого контента может не уступать человеческому.
Критические настроения связаны с недостатком эмоциональной связи и опасениями по поводу возможных манипуляций, особенно в случае, если создатели не маркируют ИИ-происхождение материалов.
Для 43% опрошенных важно, чтобы блогер явно указывал на использование ИИ. При этом 27% не считают такую маркировку необходимой, а остальные относятся к этому нейтрально. Эксперты предполагают, что регуляторные меры в этой области могут сместиться в сторону требований к маркировке, а не к полному запрету контента.
Почти 40% участников опроса ожидают роста числа ИИ-блогеров в будущем, тогда как лишь 15% предсказывают сокращение. По мнению аналитиков, рынок будет развиваться неравномерно в зависимости от тематики. В развлекательных жанрах, кулинарии или научно-популярном контенте виртуальные авторы могут наращивать аудиторию быстрее. В то же время в чувствительных областях — медицине, воспитании — доверие к человеческому контенту, вероятно, сохранится на более высоком уровне.