Региональный общественный центр интернет-технологий (РОЦИТ) опубликовал исследование «Российские цифровые социальные платформы — 2026», посвященное анализу отечественных сервисов для коммуникации, создания контента и делового взаимодействия. Авторы доклада отмечают, что российский рынок социальных платформ вышел за рамки простого импортозамещения зарубежных аналогов и представляет собой экосистему, включающую как универсальные социальные сети, так и узкоспециализированные площадки — видеохостинги, деловые сети, лайфстайл-платформы и UGC-сервисы.
В рамках исследования эксперты оценили площадки по 59 пользовательским критериям, сгруппированным в три категории: коммуникационные возможности, вовлеченность аудитории и качество клиентского опыта. По каждому из направлений был составлен отдельный топ-5.
В категории «Лучшая платформа для общения», где оценивались удобство поиска контактов, поддержание связей, работа групп и каналов, а также инструменты обмена сообщениями, первую пятерку составили: «ВКонтакте», «Одноклассники», LOOKY, TenChat и «Мой Мир».
В категории «Лучшая вовлеченность», учитывавшей алгоритмические ленты, реакции, комментарии, видеоредакторы, AR- и AI-эффекты, а также инструменты для пользовательского контента, лидерами стали LOOKY, «ВКонтакте», «Одноклассники», TenChat и «Дзен».
В категории «Лучший клиентский опыт», куда вошли параметры от регистрации и восстановления доступа до настроек приватности, работы службы поддержки и инструментов для бизнеса, в топ попали «ВКонтакте», «Одноклассники», LOOKY, «Дзен» и TenChat.
Авторы исследования фиксируют несколько тенденций. «ВКонтакте» и «Одноклассники» сохраняют позиции крупных универсальных экосистем с развитой дополнительной функциональностью. «Дзен» укрепляется не только как блог-платформа, но и как дистрибьютор видеоконтента. Rutube продолжает развитие в видеосегменте. LOOKY позиционируется как площадка для лайфстайл-контента и e-commerce. TenChat ориентирован на деловую аудиторию. «Мой Мир» концентрируется на игровом направлении. Также в исследовании упоминаются Wibes и «Яндекс.Ритм», которые, по мнению экспертов, имеют потенциал для развития в полноценные социальные платформы при условии усиления функций социальной связности.
В докладе подчеркивается, что российский рынок больше не оценивается как набор отдельных аналогов западных сервисов, а рассматривается как самостоятельная цифровая среда с множеством сценариев использования.
Председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин отметил, что оценка платформ только по размеру аудитории или узнаваемости бренда уже недостаточна. Ключевыми параметрами становятся функциональность, удобство и способность сервисов закрывать реальные потребности пользователей, авторов и бизнеса. Акцент в исследовании был сделан на качественной экспертной оценке пользовательского опыта — от коммуникации до инструментов продвижения.
Генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский обратил внимание, что по уровню технологий отечественные платформы достигли паритета с зарубежными конкурентами. Однако, по его словам, для закрепления позиций недостаточно технического совершенства — необходимо инвестировать в маркетинг, работать с лидерами мнений и создавать проекты, удерживающие внимание аудитории.
Генеральный директор ВЦИОМ Валерий Федоров добавил, что наличие суверенной платформы автоматически не гарантирует ее востребованности. Пользователи выбирают сервисы, где им удобно и безопасно, где работают прозрачные алгоритмы и качественная поддержка. Он подчеркнул, что устойчивый цифровой суверенитет формируется не административными мерами, а в конкурентной среде — через реальный выбор потребителя.
Медиаменеджер и эксперт РОЦИТ Георгий Лобушкин отметил, что сводный топ-5 из трех категорий фактически отражает список наиболее популярных российских соцсетей на середину 2026 года. Эти данные, по его мнению, представляют интерес для рекламодателей при планировании бюджетов на следующий год, особенно на фоне постепенного перехода рекламных инвестиций с иностранных платформ на отечественные.
Главный вывод исследования — российский цифровой рынок стал более зрелым и дифференцированным. Наряду с крупными универсальными игроками сформировались специализированные сервисы, ориентированные на конкретные пользовательские задачи. Переход от этапа замещения отдельных зарубежных продуктов к созданию собственной многоуровневой экосистемы рассматривается авторами как один из элементов формирования цифрового суверенитета страны.