ИИ не прocтo стал неoтъемлемoй частью digital-бизнеса, нo и пoвлиял на тo, за чтo клиент бoльше не гoтoв платить и, наoбoрoт, чтo cтанoвится ценнoстью, таким oбразoм меняя сам рынoк и, в кoнечнoм итoге, запрoс на бизнес-мoдель. В рамках встречи крупнейших игрoкoв рынка пoиск решений для рынка решили oттoлкнуться oт вoсприятия применения ИИ прoфессиoналами самoй oтрасли.
Так, итoги исследoвания, представленные eLama, чаще всего ИИ применяют для создания контента — об этом сообщили 72% респондентов, использующих технологии. Еще 46% задействуют его для аналитики, прогнозирования и подготовки отчетности, 39% — для коммуникации с клиентами, включая чат-ботов и автоматизированные ответы, а 36% — для автоматизации операционных процессов. При этом 21% участников исследования называют расширение использования ИИ одним из изменений, которые планируют в своей работе в 2026 году. При этoм, исследование также показывает, что агентства и фрилансеры работают в условиях активно меняющегося рынка. В 2025 году о сокращении оборота сообщили 40% респондентов против 24% годом ранее. Доля тех, чей оборот практически не изменился, снизилась с 36% до 27% за аналогичный период. Авторы исследования связывают эту динамику в том числе с переходом рекламодателей к более доступным подрядчикам — фрилансерам. В ответ участники рынка расширяют набор услуг и ищут новые точки роста: 17% планируют расширять продуктовую линейку и тестировать новые инструменты, по 13% — работать над ростом оборота и оптимизацией внутренних процессов.
Большинство (88%) российских агентств и фрилансеров в сфере маркетинга и рекламы уже используют технологии искусственного интеллекта: 49% применяют их активно, еще 39% тестируют отдельные решения. Об этом говорится в исследовании eLama о ключевых тенденциях рынка в 2026 году.
Сами специалисты ожидают роста ключевых рекламных сегментов: увеличения рынка контекстной рекламы в 2026 году ждут 63% опрошенных, VK Рекламы — 57%, инфлюенс-маркетинга — 64%. Наиболее оптимистичные ожидания связаны с инфлюенс-маркетингом: почти четверть респондентов считают, что его объем может вырасти более чем на 20%.
Читайте также:
SpaceX завершила создание спутниковой сети SES, которая работает не как Starlink
Стратосферная «вышка связи» Sceye совершила рекордный перелет между США и Японией