Google Now — персонализированный сервис поиска, который обрабатывает речь и выдает ответы на вопросы и рекомендации. Новый проект Apple под кодовым названием Proactive во многом похож на него. Proactive будет работать на основе данных, собранных с помощью персонального помощника Siri, из контактов, календаря, списка паролей, а также приложений сторонних разработчиков, отобранных с учетом вкусов пользователя.