Apple проводит тестирование рекламных кампаний, в которых используется искусственный интеллект. Рекламодателям необходимо будет предоставить данные, после чего алгоритмы автоматически определят оптимальное размещение рекламы.
Apple активно занимается разработкой нового инструмента на основе технологий искусственного интеллекта, который будет способствовать более эффективному управлению рекламными проектами внутри App Store. Этот инструмент предназначен для того, чтобы сделать процесс размещения рекламы более автономным, что во многом напоминает функционал, предлагаемый платформой Google Performance Max.
В настоящее время Apple использует несколько форматов для демонстрации рекламы: она может появляться в разделе поиска, на странице с рекомендациями, а также во вкладке «сегодня». В рамках предстоящего обновления планируется их доработка.
Согласно информации от Business Insider, рекламодателям предложат ввести параметры своих кампаний, такие как бюджет, желаемая стоимость привлечения клиента, целевую аудиторию и географические предпочтения. На основе этих данных алгоритмы Apple смогут автоматически выбирать оптимальные позиции для рекламы среди четырех доступных форматов.
Рекламный сегмент Apple демонстрирует стремительный рост. Аналитическая компания Omdia прогнозирует, что доходы от рекламы могут достичь 7 миллионов долларов к 2024 году. Помимо этого, наблюдается повышенное внимание к планам компании по интеграции рекламных элементов в другие приложения, включая новостные сервисы, приложения для отслеживания акций и спортивных событий.
Кроме того, найм сотрудников, специализирующихся на продаже телевизионной рекламы, свидетельствует о возможном курсе Apple на снижение цен на рекламу в Apple TV, что схоже с недавними событиями Netflix.