Дизайн-язык — главный элемент современных технологических продуктов. Он определяет не только их внешний вид, но и его логику, удобство и даже функциональность. Как менялся дизайн-язык с 1980-х до сегодняшних дней? Какие элементы остаются ключевыми? Обсудили с Анастасией Астафьевой, графическим дизайнером «Инферит».
Больше чем «картинки»
Пользователь берет телефон, открывает приложение — и через пару касаний заказывает ужин или переводит деньги. «Какие же крутые программисты!» — первая мысль. И да, они молодцы, но за этим удобством стоит труд десятков специалистов: инженеров, физиков, разработчиков языков программирования… и дизайнеров. Именно о них и пойдет речь.
Дизайн-язык не просто украшает интерфейс, а задает логику взаимодействия человека с продуктом. Если говорить технически, это строгая система:
- визуальных компонентов (цвета, шрифты, иконки);
- интерактивных элементов (кнопки, меню, анимации);
- принципов их сочетания и поведения.
Важно уточнить: ни один из элементов не выбирается просто потому, что он «понравился». Каждая деталь подбирается осознанно, с четким пониманием ее функционального назначения в визуальном восприятии конечного продукта. Продуманный дизайн-система не только упрощает совместную работу дизайнеров и разработчиков, но и гарантирует единообразие во всех компонентах продукта.
От понятия к системе: структура и компоненты дизайн-языка
В английском языке для обозначения дизайн-систем чаще всего используют понятие «design language», определяя его главное отличие от дизайн-системы — возможность использования вне сферы цифровых продуктов.
Один из примеров такого «визуального языка» — узнаваемое оформление автомобилей BMW (фары, решетка радиатора). Визуальный язык определяет базовые основы создания продуктов и решений.
Ключевое отличие между библиотекой компонентов и дизайн-системой — глубина проработки. Настоящая дизайн-система учитывает все детали, обеспечивая целостность на каждом уровне.
Яркий пример — IBM Design Language. Она не просто предлагает набор элементов, а задает полную философию цифровых продуктов, охватывая взаимодействия:
- пользователь ↔ продукт;
- клиент ↔ компания;
- разработчик ↔ продукт;
- сотрудник ↔ компания.
Такой подход превращает дизайн-систему в стратегический инструмент, а не просто коллекцию шаблонов.
Современная дизайн-система включает в себя:
- гайдлайны и руководство по стилю;
- фреймворки;
- UI-киты, шаблоны;
- наборы UX-паттернов;
- библиотеки готовых компонентов;
- документацию, правила, рекомендации.
Дизайн-система объединяет базовые элементы в логичную структуру, формируя единую экосистему. Такой подход делает продукты интуитивно понятными для пользователей, а процесс разработки — прозрачным и эффективным для команд.
Историческая перспектива: от Memphis design до современных систем
За последние 40 лет дизайнерская мысль прошла длинный и сложный путь. Она изменялась под воздействием разных факторов: общественных, технических, экологических и многих других.
Одним из первых значимых стилей в мире дизайна ИТ был Memphis design, доминировавший с 1985 по 1994 год. Этот стиль берет начало в 1981 году, когда итальянский художник Этторе Соттсас основал дизайнерскую группу Memphis, названную в честь песни Боба Дилана Stuck Inside of Mobile with the Memphis Blues Again. Memphis design характеризуется яркими, слегка приглушенными цветами и наличием смелых, местами радикальных узоров, создавая порой безумный и хаотичный визуальный образ.
Одним из первых устройств, где можно заметить влияние Memphis style, была игровая консоль Nintendo Entertainment System (1983). Ее корпус из серого пластика различных оттенков с яркой надписью Nintendo и характерной рифленой полосой на корпусе стал знаковым для своей эпохи.
Важной вехой в истории ИТ-дизайна стал стиль Snow White, разработанный дизайнером Хартмутом Эсслингером. Этот дизайн в своей основе использовал принципы Memphis, но имел свои уникальные особенности, которые впоследствии оказали значительное влияние на развитие всей индустрии.
С развитием технологий менялись и подходы к дизайну. От ярких, иногда хаотичных решений 80-х и 90-х годов индустрия постепенно перешла к более строгим, функциональным и системным подходам, результатом чего стало появление комплексных дизайн-систем, которые мы видим сегодня.
Для чего нужен дизайн-язык
Зачем нужен дизайн-язык, если не просто для красоты?
Создание доверия через предсказуемость
Пользователи подсознательно ожидают, что крестик закрытия будет в правом верхнем углу — так работает накопленный цифровой опыт. Дизайн-язык кодифицирует эти паттерны, превращая интерфейс в интуитивно понятую среду. Каждый элемент на своем месте — значит, пользователь чувствует контроль, а продукт вызывает доверие.
Ускорение разработки
Готовые компоненты — это конструктор Lego для цифровых продуктов. Кнопки, формы, навигация — все собирается из проверенных блоков. Результат? Вместо 40 часов на изобретение велосипеда — 8 часов на осознанную адаптацию.
Эмоциональный резонанс как конкурентное преимущество
Когда функциональность становится данностью, решающую роль играет удовольствие от использования. Правильно подобранная цветовая температура, тактильные отклики, плавность анимаций — эти нюансы превращают утилитарный инструмент в продукт, который хочется рекомендовать.
К этим ключевым преимуществам дизайн-языка можно добавить и другие аспекты:
- Стандартизация решений: дизайн-язык обеспечивает единый подход к решению типовых задач, что значительно ускоряет процесс разработки и упрощает поддержку продукта.
- Независимость проектов от состава команды: хорошо документированный дизайн-язык позволяет новым членам команды быстро включаться в работу и следовать установленным стандартам.
- Упрощение передачи продукта по стадиям «исследование – дизайн – разработка»: наличие четких правил и документации облегчает коммуникацию между различными отделами и специалистами.
- Снижение затрат на поддержку, развитие и запуск продуктов: использование готовых компонентов и решений экономит ресурсы компании.
Признание и достижения в области дизайна
Значимость дизайна в ИТ-продуктах подтверждается многочисленными международными наградами и признанием. Например, Чикагский музей архитектуры и дизайна «Атеней» ежегодно, начиная с 1950 года, присуждает премию Good Design Award за выдающийся дизайн продукта. Эта награда является одной из старейших и наиболее уважаемых в мире дизайна.
Другая престижная награда — European Product Design Award, которая оценивает усилия талантливых дизайнеров, стремящихся улучшить повседневную жизнь людей с помощью практичных и красивых предметов. Их работы должны решать реальные проблемы пользователей, предлагая элегантные и функциональные решения.
В 2021 году родилась концепция INFINITY DESIGN, основанная на идее «каждый заслуживает дизайн». Эта концепция отражает современное понимание дизайна как неотъемлемой части создания продуктов и решений, доступных всем пользователям независимо от их технических навыков или специальных потребностей.
Кухня, как отмечают дизайнеры Teka, — это сердце любого дома, место, где любая мелочь приобретает огромное значение. Этот принцип применим и к ИТ-продуктам: хороший дизайн преобразует функциональное в человечное, удовлетворяя истинные потребности пользователей.
Больше чем сумма частей
Дизайн-язык в ИТ – это мощный инструмент, который помогает создавать действительно качественные продукты. Сегодня мы наблюдаем стремительное развитие дизайн-языков и дизайн-систем.
Крупные технологические компании, такие как Google с Material Design, Apple с Human Interface Guidelines, Microsoft с Fluent Design System, создают и совершенствуют свои дизайн-языки, которые влияют на всю индустрию. И не зря: в мире, где конкуренция растет с каждым днем, создание эффективного и понятного дизайн-языка становится необходимостью для успеха.