В России зафиксирован заметный рост рекламной активности через СМС-сообщения. Операторы связи связывают это с участившимися случаями отключения мобильного интернета.
По данным операторов, пик пришелся на апрель 2026 года. В «МегаФоне» сообщили, что объем рекламных СМС вырос на 37% по сравнению с апрелем прошлого года, при этом бюджеты на такие рассылки увеличились в среднем на 20%. Активнее всего СМС-канал используют компании розничной торговли, финансового сектора, а также производители одежды и обуви.
В MTC также подтверждают рост: количество рекламных кампаний увеличилось на 35%, а общий объем отправленных сообщений — почти на 37%. При этом среднее число кампаний на одного клиента платформы выросло на 50%. Географически наибольшая активность зафиксирована в Москве и Центральном регионе, а самую высокую динамику с начала года показал Северо-Запад — там число рассылок увеличилось на 71%. Среди лидеров по использованию СМС — медицинские клиники, концертные площадки и транспортные компании.
В «Билайне» также отмечают рост спроса на СМС-рассылки в течение всего второго квартала, причем положительная динамика сохраняется и в июне.
Однако сами участники рекламного рынка не разделяют оптимизма операторов. В компании Mindbox, напротив, говорят о сокращении числа интеграций и даже отказе некоторых клиентов от этого канала из-за роста стоимости. Цена одного СМС сейчас достигает 37 рублей за сообщение длиной 70 символов, а с середины прошлого года операторы ввели пакетные тарифы, из-за чего межоператорские отправки подорожали почти вдвое.
В агентстве NMi Digital указывают, что СМС дороже и менее эффективны по сравнению с рекламой в мессенджерах и digital-каналах. Они чаще используются для срочных или точечных коммуникаций, а не для имиджевых задач. В «СберМаркетинге» добавляют, что для брендов выгоднее push-уведомления — они дешевле и позволяют лучше персонализировать сообщения.
Эксперты сходятся во мнении, что нынешний рост интереса к СМС связан не с повышением эффективности канала, а с желанием бизнеса подстраховаться и диверсифицировать коммуникации на фоне перебоев с интернетом. Говорить о возвращении СМС как о полноценном рекламном инструменте пока рано — для большинства компаний это скорее резервный вариант. Даже если сегмент продолжит расти до конца года двузначными темпами, его доля в общем рекламном рынке останется незначительной.