Аналитическое агентство J’son&Partners опубликовало результаты своего нового исследования, посвящённого рынку мобильной рекламы в России и в мире, в котором указывается, что именно мобильная реклама станет «оптимальным средством коммуникации с аудиторией». При этом, как было отмечено на конгрессе LiveMobile, даже на развитых рынках мобильная реклама недооценена и недоинвестирована (чего уж говорить о России).
Согласно прогнозам J’son&Partners, к 2016 году объём мирового рынка мобильной рекламы разгонится до 30,11 млрд. долларов, увеличившись в четыре раза по сравнению с нынешними оборотами (7,37 млрд. долл.). Правда, львиная доля роста, как и следовало бы предполагать, придётся на Европу и США. Доля российского рынка, по оценкам J’son & Partners Consulting, пока не превышает 1 процента от мирового значения, составив 0,6 процента на конец 2011 года. В абсолютных цифрах это 60,8 млн долларов. К 2016 году J’son&Partners ожидают увеличения оборотов до 215,8 млн долларов, что также будет составлять не слишком большую долю от прогнозируемых совокупных объёмов рынка.
Аналитики компании указывают, что основными драйверами рынка мобильной рекламы станут высокоскоростные соединения 3G, LTE, а также тотальная экспансия смартфонов. На сегодняшний день 42 процента обладателей смартфонов заходят в Сеть со своих мобильных устройств ежедневно.
Среди основных тенденций рынка аналитики J’son & Partners Consulting называют «изменение модели потребления информации и услуг пользователями». Подразумевается, что обычные мобильные телефоны будут всё в большей степени замещаться смартфонами, что автоматически означает рост проникновения мобильного интернета среди населения. Уже довольно давно предсказано, что к 2014 году «мобильное» потребление интернета превысит «обычное» (то есть подключаться к Сети люди будут чаще со смартфонов и планшетов, нежели с ноутбуков и тем более десктопов).
По оценкам специалистов J’son & Partners Consulting, на конец 2012 года в России будет насчитываться 27,2 млн пользователей смартфонов, что более чем в 2,7 раза выше аналогичного показателя 2010 года. В первом полугодии 2012 года на смартфоны пришлось чуть более четверти (27 процентов) от общего объёма продаж мобильных телефонов.
Также немаловажным фактором роста мирового рынка мобильной рекламы аналитики J’son & Partners называют развитие мобильных платёжных систем и мобильного банкинга.
Что касается непосредственных способов распространения рекламы, то здесь ситуация выглядит следующим образом:
Как видно из графика, 60 процентов рекламы приходится на разного рода сообщения, на втором месте — On-Screen, на третьем (с наименьшей долей) — контекстная реклама.
…ключевым барьером являются сложности, связанные с SMS-рассылкой: технические, юридические и имиджевые. Данный факт не стоит игнорировать при составлении и утверждении маркетинговых стратегий
,
— отмечается в исследовании. Указывается также, что доля SMS-рассылок будет снижаться, оставаясь, однако, наиболее популярным каналом доставки рекламы.
С текстом исследования можно ознакомиться здесь.