Весной 2025 г. на рынке российских телекоммуникационных услуг появился новый игрок — мессенджер MAX, созданный при активной поддержке «Минцифры». В стране, где 90 млн. человек пользуются Telegram, такой ход может показаться странным, однако MAX обещает стать не просто клоном-альтернативой, а амбициозным проектом: «супераппом» с глубокой интеграцией «Госуслуг» и финансовых технологий. В материале разберемся, зачем мессенджер создан, что умеет уже сейчас, как планируется его развивать и есть ли у него шанс завоевать большую аудиторию.
Цифровой паспорт в кармане: суперапп от VK и «Минцифры»
Итак, MAX — продукт, за которым стоит компания VK при прямом кураторстве «Минцифры». Основная идея — не просто очередной мессенджер, а национальная цифровая инфраструктура, наподобие китайского WeChat, который в КНР стал чуть ли не вторым паспортом гражданина.
Примерно того же хотят добиться и в России, но даже с большим размахом — MAX в будущем — это переписка, звонки, глубокая интеграция с «Госуслугами», цифровые кошельки и платежи, в том числе, при помощи СБП. Помимо этого заявлены встроенная нейросеть GigaChat от «Сбер», боты и мини-приложения.
То есть концептуально пользовательский опыт в MAX выглядит примерно так:
- регистрация в мессенджере только при использовании реального номера телефона — никакой виртуализации;
- подтверждение своей личности через «Госуслуги»;
- общение без ограничений в текстовых чатах, при помощи видеозвонков и голосовых сообщений;
- доступ к цифровому кошельку и быстрым платежам;
- возможность сделать быстрый заказ, скажем, во «Вкусно — и точка» или оплатить штраф за неверную парковку прямо в мессенджере с помощью мини-приложений;
- использование встроенной нейросети для перевода аудиосообщений в текст, поиска информации, генерации изображений, стикеров и эмодзи.
Профинансировать, а других замедлить
В теории MAX весьма амбициозен и выглядит как «интерфейс цифрового государства». Полностью реализовать весь функционал обещано к концу 2027 г., что потребует немало вложений, крепкой монетизации и постоянного притока новой аудитории. Здесь на помощь приходит государство с соответствующими инициативами: льготное финансирование проекта и обязательная предустановка на все продающиеся в РФ мобильные гаджеты.
Однако звучат и более радикальные идеи по продвижению. Например, Герман Клименко — председатель совета фонда развития цифровой экономики и бывший советник Владимира Путина по цифровым коммуникациям, в эфире «Соловьев LIVE» сказал: «Наверное, государство должно помочь немножечко Telegram: либо ухудшить его связь, либо вообще запретить. Хотя, надеюсь, и без этого обойдется».
Представители высшей власти эту цитату комментируют так: «Неизвестно о наличии таких планов вообще ничего», — Дмитрий Песков, а также «Думаю, что если он будет стремиться к соблюдению законов страны, в которой так активно работает, до таких крайних мер дело не дойдет», — Антон Горелкин.
Деанон, фейки и мифы
Появление нового мессенджера породило массу слухов и связанных с ними опасений: в сети беспокоятся о том, что теперь общаться в режиме онлайн можно будет только при предъявлении паспорта. На самом деле это не так.
Фокус на определенный градус деанонимизации есть, но в пределах разумного: обязательная регистрация по паспортным данным не рассматривается, однако использовать подменные или виртуальные номера телефонов для входа действительно нельзя. Такой подход позволит пресечь неуклонно растущее число киберпреступлений и мошенничества в мессенджерах хотя бы потому, что создать ферму «фейков» станет сложнее.
Что касается «Госуслуг», принудительно аутентифицироваться через сервис не предлагается. С его помощью лишь активируются дополнительные услуги, исключительно по желанию пользователя.
Кроме того, стоит отдельно подчеркнуть, что MAX — негосударственная инициатива, а продукт, разработанный частной компанией, а то, что он получает ярко выраженную господдержку — только мера, направленная на обеспечение конкурентоспособности на рынке.
Telegram с нейросетью: что сейчас умеет MAX
По состоянию на 14 июня 2025 г. мессенджер MAX представляет из себя хорошо сделанный, но не полный аналог Telegram. Он поддерживается системами Windows, MacOS, Android, iOS плюс есть его веб-версия. Установщики Windows и MacOS «легкие» и занимают на диске порядка 240 МБ.
Приложение работает быстро на всех платформах и более-менее современных устройствах, багов за неделю использования найдено не было. Функция принудительного завершения всех сессий, кроме текущей — на месте.
Новых собеседников можно добавлять либо по номеру телефона, либо приглашать их используя ссылку и QR-код.
Интерфейс практически идентичен таковому у Telegram — отличия минимальны и по большому счету выражены в расположении элементов управления.
Главное меню разделено на четыре категории — «контакты», «звонки», «чаты» и «настройки», в которых можно управлять уведомлениями, создавать папки для чатов, менять оформление мессенджера и кастомизировать параметры конфиденциальности
Скромно, и это оттого, что почти весь обещанный дополнительный функционал пользователям пока не доступен: интеграция с «Госуслугами» еще не реализована, мини-приложений для оплаты или заказа чего-либо пока также нет, цифровой кошелек и другие государственные сервисы отсутствуют.
Из расширенных опций есть только нейросеть GigaChat, однако это не так уж и мало, если учесть, что она бесплатная. Встроенная генеративная модель крайне сильно цензурированная и не «хочет общаться» на чувствительные темы (политика, секс, медицинская диагностика), но умеет многое:
- создавать тексты и изображения;
- писать и анализировать программный код;
- решать математические задачи;
- генерировать идеи и советы;
- подготавливать обучающие материалы, преобразуя сложный технический текст в более простой для понимания материал;
- играть в слова, шарады, викторины;
- транскрибировать голосовые сообщения.
Таким образом, на сегодняшний день, MAX — это индивидуальные и групповые чаты, голосовые сообщения, звонки и видеосвязь, передача файлов объемом до 4 ГБ, стикеры, эмодзи (в том числе те, что используются для реакций на сообщения), инструменты для создания ботов вкупе с мини-приложениями плюс интегрированная нейросеть.
На первый взгляд — почти копия Telegram, но это не так, поскольку не хватает многих важных функций. Ниже — список того, чего в MAX еще нет:
- поддержки каналов;
- записи «кружков», то есть, коротких видеосообщений;
- бизнес-инструментов для предпринимателей;
- возможности удалить сообщение в индивидуальном чате — можно только отредактировать;
- функции закрепления сообщений в чате;
- опции проведения голосований;
- меню экспорта чатов;
- настроек расширенной политики конфиденциальности;
- функционала для публикации пользовательских историй.
Кроме того, некоторые элементы мессенджера странно реализованы. К примеру, при блокировке пользователя он продолжает получать информацию о том, что собеседник печатает, выбирает стикер, а также видит в какое время он был в сети.
Если это «не баг, а фича», то с анонимностью беда даже на поверхности, а о том, что в таком случае происходит «под капотом» остается только гадать.
Зачем и когда переходить на MAX
При условии, что все обещанные функции MAX реализуются, а также будет найден верный баланс между анонимностью и прозрачностью внутри приложения, может получится интересный продукт, поскольку более защищенная от мошенников альтернатива Telegram точно нужна.
Однако сейчас отечественный мессенджер объективно уступает как в функционале, так и по части конфиденциальности, так что пока веских поводов переходить на него нет.
Хочется надеяться, что эти поводы не будут созданы искусственно, однако опыт с видеохостингами подсказывает: нет никаких гарантий того, что история не повторится, но на этот раз с мессенджерами.