Компания «Яндекс» совместно с благотворительным фондом «Помощь рядом» анонсировала запуск новой опции для осуществления регулярных благотворительных перечислений. Механика «Добавление» предусматривает автоматическое списание заранее установленной суммы при каждом оформлении заказа в ряде цифровых сервисов компании.
Пользователь может самостоятельно выбрать фиксированный размер взноса — от 15 до 500 рублей — независимо от итоговой стоимости покупки. Данный формат ориентирован на тех, кто предпочитает заранее планировать свои расходы и точно знать сумму регулярного взноса.
В настоящий момент опция интегрирована в девять продуктов экосистемы, включая сервисы заказа такси и каршеринга, доставки готовой еды и продуктов, маркетплейс, а также приложения для заказа товаров из магазинов и заправок. Активировать и настроить функцию можно в соответствующем разделе мобильного приложения «Яндекс Go».
В компании отмечают, что внедрение нового формата связано с изменением потребительских привычек: согласно внутренним исследованиям и данным проекта «Пульс НКО», интерес к систематической благотворительности растет, особенно среди молодой аудитории. Представители фонда полагают, что появление фиксированного списания может способствовать увеличению объема регулярной поддержки некоммерческих организаций, что, в свою очередь, позволит им расширять свои программы помощи.
«Добавление» становится не единственным инструментом на платформе, а дополняет уже существующие форматs: ранее была запущена механика «Округление», при которой сумма чека округляется в большую сторону, а разница перечисляется в фонды. Также пользователям доступны прямые разовые переводы и благотворительные подписки.
За пять лет работы функции «Округление» пользователи перечислили на нужды НКО более 1,5 миллиарда рублей. В общей сложности различными программами поддержки, реализуемыми «Помощью рядом», сейчас охвачено свыше 600 благотворительных организаций из разных регионов России.