Платформа изучила, какие качества авторов ценит аудитория и какой контент удерживает читателей дольше всего. 16% опрошенных отметили, что подписываются на авторов ради социального одобрения.
Какие факторы влияют на решение о подписке на автора
В первую очередь россиян привлекают авторы с уникальным жизненным опытом — например, представители интересных профессий, путешественники или знаменитые спортсмены и ученые. Такой вариант ответа выбрали 27% респондентов. На втором месте среди причин для подписки оказалась практическая польза. Понятные советы, которые можно применить в жизни, отметил 22% респондентов.
Замыкает тройку профессиональная экспертиза автора — ее ценит 19% пользователей. Аудитория при этом все чаще отдает предпочтение авторам, которые говорят с ней искренне и на равных, без штампов и банальных выводов. Еще 16% респондентов отметили, что часто подписываются ради социального одобрения: следят за известными авторами, которых читают друзья и родные. 9% опрошенных рассказали, что обычно подписываются на авторов, которые их вдохновляют, а 6% предпочитают следить за развлекательным контентом.
Что заставляет россиян возвращаться к контенту любимых авторов
Чувство юмора автора и его нестандартный взгляд на привычные темы стали для россиян главной мотивацией возвращаться к контенту. Такие варианты ответа выбрали 34% и 21% опрошенных соответственно. 17% респондентов рассказали, что регулярно читают контент любимых авторов именно из-за их авторского стиля и подачи материалов. 11% участников опроса назвали важным фактором честность и готовность автора говорить о своих провалах, а 7% — эстетически привлекательный визуальный контент.
По данным опроса, среди категорий создателей контента наибольшей популярностью у россиян пользуются авторы личных запоминающихся историй (39%). Еще 32% предпочитают экспертов в конкретных областях вроде экономики или политики, 15% — авторов практических обзоров, а 8% — создателей контента про путешествия.
Частые публикации и назойливая реклама: причины отписки от авторов
Главная причина отписки от любимого автора — избыток рекламы: ее называют решающим поводом 26% респондентов. На втором месте — падение качества публикаций (23%), далее следуют смена тематики канала (22%) и разочарование в личности создателя контента. 16% опрошенных отметили, что отписываются от автора в случае несоответствия образу или скандалов и конфликтов. Еще 9% респондентов отменяют подписку, когда автор начинает публиковать материалы слишком часто.
При этом большинство опрошенных (72%) отметили, что готовы вернуться к любимому автору, если он устранит причину отписки. 16% респондентов рассказали, что в таком случае скорее вновь станут частью аудитории любимого автора. 11% опрошенных точно не возобновят подписку, даже если автор поработает над своим контентом.
Читать еще: «Дзен» намерен платить партнерским изданиям за контент в ответах ИИ-ассистента