Символ блеска превратился в универсальный знак функций на основе искусственного интеллекта: из десяти крупнейших по капитализации софтверных компаний как минимум семь используют эту пиктограмму рядом со своими ИИ-продуктами. Это крупнейший пример того, как целая отрасль фактически договорилась: «этот символ — наше обозначение такого рода функций».
Иконка прошла долгий путь. Первое известное применение блеска в софте относится к 1990 году, когда Adobe добавила пиксельный вариант на инструмент «волшебная палочка» в Photoshop. В 1999-м обновленная версия появилась в одном из первых массовых наборов эмодзи от японского оператора NTT, а затем распространилась на iPhone и почти десять лет не покидает топ-10 популярных иконок.
Рост начался в середине 2020-го, когда пользователи TikTok и других соцсетей стали обрамлять блеском слова для акцента или сарказма. В ИИ-контексте одним из первых символ применил маркетинговый стартап Jasper в 2021 году: его вице-президент по дизайну Стефани Менкарелли объяснила, что блеск должен вызывать ощущение магии, «а ИИ именно так и ощущается». Компания, ранее называвшаяся Jarvis в честь ассистента из «Железного человека», строила маркетинг вокруг космического робота в звездном небе — отсюда и звезды.
Дальше символ распространился лавинообразно. Google и Samsung добавили его в свои ИИ-продукты, Microsoft использует в LinkedIn и Copilot, Zoom — в новом ИИ-ассистенте. По словам директора по дизайну Zoom Марка Кавано, компания провела внутренние исследования и пришла к выводу, что именно блеск дает критически важное чувство привычности. Дизайнеры отмечают, что выбирали символ просто потому, что так делали все, — и это помогало пользователям мгновенно понимать, что речь об ИИ.
При этом единого стандарта нет: одни компании сохраняют три звезды, другие упрощают иконку. Так, чат-бот Google Gemini использует одну четырехлучевую звезду. Часть дизайнеров считает, что блеск останется надолго как удачная метафора, другие прогнозируют его исчезновение через два-три года, когда ИИ перестанет восприниматься как нечто волшебное и станет обычной частью технологий.